首先，在详细命名时应避免以下两种倾向

:相似性和求新。

二、商标的类型

中国市场上经常出现的商标有四种类型:一般型、具体型、汉字型和组合型。

第三，商标意识

:是对商标的关注程度。

四.商标忠实度

:是品牌识别购买的行为形式，表现在产品选择、购买份额、重复购买、商标偏好等顺序上。

第十三章企业形象与识别系统

首先，企业形象是企业真实状态的动态反映。

企业现实是企业主体，是指企业的各个方面，包括经济实力、生产规模、技术装备、产品质量、销售服务、教育培训、管理水平、促销活动、视觉标志等。企业现实是企业的客观存在。

企业形象有两个层面:深层和表层。表层直接反映企业可观察到的外部特征，即产品特征、企业的各种活动、经营者的待遇、举止、外貌和魅力；深层次的反映是企业生产经营活动所蕴含的文明和精神面貌，深层次的特征决定了企业的内在形象；表面特征决定了企业形象的“表面”。

二、企业识别系统

企业识别系统(CIS)是描述和传达企业理念和文化的系统，包括以下内容:

1.⒈CIS是由几个元素按照一定的限制组成的复合体，是一个强大的东西；

⒉⒉cis的意图是描绘和传达企业理念和企业文化。是企业一切活动的指导思想；

三、为什么要建立企业识别系统？必要性是什么？

有意识地培养企业形象的途径有很多，如大众传媒的企业广告和产品广告、公众接触、员工教育等。但是，各种活动所创造的形象，80%是有局限性的。因此，一个能够将上述活动有机结合起来，刻画和传达企业整体形象的系统受到了企业界的关注和欢迎。这个系统叫做企业识别系统。

4.企业识别系统有哪些部分？

企业识别系统是由企业理念识别(MD)、企业行为识别(BI)和视觉识别(VI)组成的有机整体。

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