第六章会展企业的竞争战略。

一、学习的目的和要求。

通过本章的学习，学生可以系统地掌握竞争优势和基本竞争策略及其含义，对攻防策略和动态竞争策略有更深刻的理解。

二、考核知识点和考核目标。

(一)竞争优势和基本竞争战略(重点)。

记住:(1)两个竞争优势(领先成本和差异化)；

(2)三大基本战略(成本领先战略、差异化战略和集中战略)。

大师:三种基本策略的优势、实现形式和风险。

(二)动态竞争战略和攻防战略(分重点)。

硕士:(1)动态竞争战略；

(2)进攻策略；

(3)防御策略。

(3)产业生命周期与竞争战略(次焦点)。

了解:(1)新兴产业的竞争战略；

(2)成熟行业的竞争策略；

(3)衰退行业的竞争战略。

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