课程代码:2546。

为更好地完成市场营销(一)课程全国统一命题考试，根据全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销自学考试-大纲》和全国统一命题考试课程的有关规定，特制定本课程的命题说明。

一、命题的指导思想。

1.按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求，在自学考试命题工作中，认真贯彻落实“坚持课程标准、体现培养目标、保证试题质量、维护自学考试声誉”的指导思想，切实做好自学考试命题工作。

2.市场营销(一)课程考试命题的基本原则是科学、准确、规范、公正，重点考核课程的基本理论、基本知识和基本技能，以及考生运用所学理论知识分析问题、解决问题的能力，以达到专业设定的培养目标和教育目的。

3.坚持命题指导思想和原则，做好命题工作，确保考试质量。高质量的考试命题工作要能引导社会对学生给予全面系统的指导；引导考生认真全面地学习指定教材，系统地掌握学科知识，培养和提高分析问题、解决问题的能力。

二、命题依据和范围。

1.《市场营销(一)》课程考试的命题依据是全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销自学考试-大纲》。

2.全国高等教育自学考试指导委员会指定的本课程教材为何秀荣主编、经济科学出版社1997年出版的《市场营销学》。

3.本课程的命题范围是教学大纲规定的教学内容，具体涵盖指定教材每章的内容。

三、命题要求。

1.试题。考试由客观题和主观题组成，包括单选题、选择题、名词解释题、计算题、简答题和论述题。

2.为了充分体现和考核考生的能力，本课程试题难度比例为:易20%、易30%、难30%、难20%。对不同能力水平的要求是:记忆20%，理解30%，简单应用30%，综合应用20%。

3.本课程考试为闭卷笔试，考试时间为150分钟。

4.本课程采用100分制，满分100分，及格60分。

5.本课程的重点和重点考核章节以《市场营销自学考试-大纲》为基础，重点内容为第一、二、七、八、九、十、十一章。

四.基本问题示例。

(1)单项选择题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

在每个项目中列出的四个选定项目中，只有一个符合该项目的要求。请在项目后的括号中填写其代码。错选、多选或不选都不计分。

1.“实现企业目标的关键是判断目标市场的需求，比竞争对手更有效地满足消费者的要求”，即[]。

A.营销理念。

B.产品概念。

C.生产概念

D.社会营销理念。

(2)选择题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

每个项目中列出的五个备选方案中至少有两个符合标题的要求。请填写标题后的括号。错选、多选、少选或不选都不计分。

1.营销理念的支柱是[]。

A.市场中心。

B.产品结构

C.顾客导向

D.协同营销。

E.盈利能力。

(3)名词解释题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

1.营销。

2.人员销售。

(4)计算题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

1.一个产品的固定总成本为80万元，每个产品的单位可变成本为68元，预测年销量为3万件，预期利润为25%。试着计算一下产品的出厂价。

(5)简答题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

1.简述差别定价策略。

2.简述常用的市场调查方法。

(6)论述题(本大题有□小题，每小题□分，共□分)。

1.浅谈商标的主要策略。

2.讨论影响销售渠道的主要因素。

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