一、指导思想

　　高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的教育形式，它是我国社会主义高等教育体系的重要组成部分。

　　高等教育自学考试会展管理专业（专科），是为了适应社会主义市场经济发展的需要和建设广东会展经济的需要，充分发挥高等教育自学考试开放、灵活的特点和优势，填补人才紧缺空白，培养国家急需的具备会展管理方面的理论知识和业务技能，能够从事会展管理工作实际操作的技能型专门人才而设置的。

　　二、学历层次和规格

　　会展管理专业（专科）的学历水平和质量标准在总体上与普通高等学校相同学历层次水平的要求相一致，每门课程的考试均为该课程的结业考试。

　　会展管理专业（专科）规定的13门课程，考试成绩合格，累计达到70学分，思想品德经鉴定符合要求者，由省自学考试委员会颁发高等教育自学考试会展管理专业专科毕业证书，主考学校在毕业证书上副署，国家承认其大学专科学历。

　　根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。

　　三、培养目标与基本要求

　　本专业培养能在国家机关、会展中心、展览公司、博物馆等部门从事会展实务的技能型专门人才。

　　在政治思想方面，要求自学者树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律法规，具有良好的职业道德，为建设和谐社会服务。

　　在业务学习和能力方面，要求学生掌握扎实的会展业策划、经营、管理、服务的基本知识和操作技能，具备相当的外语水平和使用信息系统管理现代会展业的能力，具有从事会展管理工作的实际操作能力。

　　四、考试课程与学分（专业代码：A020179）

　　五、课程说明与指定用书

　　1.思想道德修养与法律基础（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　2.毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　3.应用文写作（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　4.计算机应用基础（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　5.英语（一）（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　6.市场调查与预测（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　7.管理学原理（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。

　　8.会展概论

　　本课程总结了中国会展业发展的实践，融合了中外会展发展的前沿内容，借鉴会展发达国家的理论和经验，对会展业的整体发展进行了较为详细和深入的阐述。内容涉及：会展绪论、中外会展发展概述、会展市场分析与营销管理、会展企业组织结构与经营管理、会展场馆设计与经营管理、会展项目管理与品牌塑造、会展人力资源与开发管理、会展电子商务管理、会展客户关系管理、会展物流系统的构建与管理、会展商务旅游管理等。

　　9.会展政策法规

　　会展政策法规主要内容包括会展管理法律制度、公司法律制度、会展合同法律制度、会展展品相关法律制度等。

　　10.会展营销

　　会展营销是一个运用市场营销组合，通过为客户和顾客创造价值来实现组织工作目标的过程，是营销理论在会展业中应用的一门实务型的课程。本课程主要内容包括：会展营销概述、会展产品与会展市场、会展市场营销的主体、会展营销的地位和作用、会展营销计划、会展营销信息与调研、会展市场细分与市场定位、会展营销控制与总结、新型营销在会展市场的运用等。

　　11.现代商务礼仪

　　商务礼仪是从事商业活动的商务人员在商业交际活动中必须遵循的礼仪规范。商务礼仪有利于塑造商务人员的个人形象和企业形象。本课程具体而详尽地介绍了从事现代商务活动中的各种礼仪。

　　12.会展经济学

　　主要介绍会展经济学的研究对象、会展经济的经济因素、会展与营销、会展与需求、会展与供给、会展投资与效益、会展与产品结构调整等内容。

　　13.会展管理服务技能考核（一）（实践考核，课程说明略）。

本专业课程使用教材一览表

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