2014年汉口大学电子商务考试大纲；

一、课程的性质和特点

电子商务概论是电子商务专业的核心专业基础课，也是专业入门课。通过描述互联网对商业模式的影响，从商业模式的选择到资金流和物流的处理，课程将展开电子商务发展过程中所涉及的各个方面。本课程要求掌握电子商务的基本概念、基本理论、基本流程和基本应用模式。通过本课程的学习，学生可以对电子商务的基本体系和组成部分有一个基本的了解，为以后开设其他与电子商务相关的专业课程打下必要的基础。

在本课程的辅助或教学中，要尽量解决实际问题，使用金融、商业、政府机构的例子，让考生将这些方法运用到实际工作中。建议在电子商务专业教学中采用案例教学和案例评估的方法。通过课程学习，考生应掌握阅读和分析电子商务案例的技能。这些方法包括:(1)综合阅读技巧；(2)撰写案例分析报告的技巧；(3)SWOT分析。

培养考生的上述能力是非常必要的，这不仅可以使他们尽可能多地学习知识，还可以使他们在考试中最大限度地发挥潜力。

二、课程的考试目标

“电子商务概论”课程的目标是使考生:(1)了解电子商务的基本概念；(2)了解电子商务的技术基础和电子商务在企业中的各种应用；(3)正确评价企业的电子商务决策以及电子商务对企业核心竞争力的影响；(4)将上述内容与企业电子商务的最新实践相结合；(5)为进一步学习电子商务的其他课程和知识打下基础。

三、课程的内容和基本要求

电子商务涉及面广，发展迅速，其体系和理念也在发展和完善过程中。本课程将侧重于电子商务系统中的主要概念。课堂教学重点是:电子商务概述、网络营销与网络广告、B2C电子商务、B2B电子商务、电子商务服务、电子商务的其他应用、电子商务系统和电子商务支撑环境。要求学生对电子商务的发展有基本的了解，了解电子商务中的四大流程(信息流、商流、资金流、物流)及其相互关系，掌握电子商务的基本原理和分类，了解电子数据交换、电子商务安全架构，以及安全支付在电子商务系统中的作用和工作原理。每章的基本要求如下:

1.电子商务概述

了解电子商务的动因和发展背景，掌握电子商务的概念和特点，了解电子商务的分类，掌握当今国内外电子商务的发展状况。

2.网络营销和网络广告

了解市场营销和网络营销的异同；掌握网络广告的特点和推广方式；了解网络营销方法和策略，能够进行网络市场调研。

3.B2C电子商务

掌握B2C电子商务的概念和特点，B2C电子商务的盈利模式，消费者在电子商务活动中的行为特征，电子交易市场中的EM运营模式，以及网上开店的流程。

4.B2B电子商务

掌握B2B电子商务的概念和特点，了解B2B电子商务模式，掌握B2B电子交易盈利模式，了解B2B点电子商务。

5.电子商务服务

了解电子商务服务的概念和特点以及电子商务服务的内容；熟悉电子商务服务商，了解电子商务服务商提供的服务；熟悉电子商务服务创新的内容。

6.电子商务的其他应用

熟悉电子政务的概念和服务，了解电子政务的最新发展；了解网上拍卖模式和虚拟社区运营；掌握移动电子商务的应用。

7.电子商务系统

了解电子商务系统的组成和建设；熟悉电子数据交换系统和电子商务网站建设；掌握电子商务的实施策略。

8.电子商务支持环境

了解电子商务安全和电子支付；掌握电子商务物流环境的概念、组织模式、存在的问题及相应对策。了解电子商务信用环境的意义，了解电子商务活动中信用体系建设的要素。了解电子商务活动中的政策法规环境，了解电子商务活动中的社会环境因素及影响意义。

四、《管子》命题考试的要求

(1)考试方式:闭卷、笔试。

(2)试卷分数:满分100分。

(3)考试时间:90分钟。

(4)问题结构:五大题:单项选择题、名词解释、简答题、随笔题、案例分析题。

(5)参考教材:《电子商务概论》(第二版)，王卫军主编，首都经济贸易大学出版社。

动词 （verb的缩写）附录(问题类型示例)

一、单项选择题

1.()是标准化业务文档在计算机之间从一个应用程序到另一个应用程序的传输和处理。

A.电子数据交换

C.TELNET D.HTTP

二、名词解释

1.电子商务

第三，管答案

1.简述B2B电子商务的主要应用。

第四，随笔题

1.电子商务中管理者面临的主要问题是什么？

动词 （verb的缩写）案例分析问题

稍微。

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