1 AIDA

2DAGMAR

3.广告功能六步法理论

预评估:

意图:A评估广告活动可能达到的作用，B发现不足并改进规划和计划

1广告创意预评估:

专家组鉴定(简单、方便、成本低，但主观)

b实验法和现场访谈法(结果可能不太现实)

2广告作品提前测量:

计分方法

比较排序法

消去法

形容词选择法

e情绪量表(问卷)

3.媒体组合、播出频率、地域预猜:文件分析法。

活动评估:

1销售区域评估方法

2回复评价方法

3.切割评价方法。

后评价:

1后评价广告销售的作用

销售增长率法

广告费用比率法

增长率比率法

四分之一评估

2广告思维作用的后评价

认知评估

召回评估

c情绪评估【问卷调查/面试/投射测试(文字联想/句子完成/绘画测试/主题统觉测试TAT)】

广告作品评价体系的建立过程；

1.广告作品评审要素的建立[调查问卷的编制/正式测量/数据处理]

2每个评审要素相对重要性的确认[分配四分法/总分配法/直接估算法]

3广告书评系统数学模型的建立[加权求和模型]

报刊:可信度、吸引力、健身性、感染力、认知性、必要信息。

电视:可信度、吸引力、适合度、吸引力、认知度

广告心理功能的客观测量；

1快速视觉技能

2.眼眶追踪

3瞳孔变化记录

4皮肤电目标

5脑电波目标

6程序分析器

7双眼竞赛技能

思维量表:

1序列标度

2等比例

3股份比例

心智量表的制作方法:

年级分班法[顺]

配对比较法[顺等。]

多级估计法[等]

定量测量方法[比率]

网络广告的优势:

1传达大尺度

2信息的非强制性传递

3能准确计算受众数量

4灵活的实时性能

5强烈的互动性和感官享受

网络广告的常见方式:

横幅/横幅/网络广告

图标广告

正文连接

电子邮件广告

新闻组广告

在线问卷调查

关键词广告

知止同兰广告

巨型广告

触发广告

传播要素对网络广告功能的影响；

横幅广告点击群的效果是阅读群的1.4-1.5倍

2强图形连接形成的认知功能也很强

3.阅读时间长的网页上呈现的广告效果更好

4页面阅读时间长，效果好

5.阅读页数对横幅广告没有明显影响

6.二级页面功能更好

7栏主页比频道主页和终端文本页面效果更好

文明的主要要素:

语言、宗教信仰、习俗和价值观

统一战略:

1能通过图片反映品牌或产品特征的状态。比如英国航空公司空公司，新加坡公司，耐克运动鞋都是用这种方法发动广告战的。

形象在消费中起重要作用的产品。力士系列产品在许多国家和地区传递了优雅的形象，体现了产品的高品质和高品位。

3不同文化背景差异不大的高科技产品。这些产品包括电脑、录像机、电视和视听设备。

4全球定位相同的产品。比如昂贵的服装、珠宝、优质汽车等奢侈品都可以采用这种策略

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