自考市场调查笔记十二

浏览次数:次 发布时间:2021-06-25

(1)查询成本低

(2)查询速度快

(3)查询的不可见性好。在查询一些涉及个人隐私的敏感问题时,由于网民是匿名的,所以他们在回答问题时会更加大胆和坦率,查询结果可能会比传统查询更客观和真实。

4.互联网查询方法的缺陷

(1)不可能保证所有受试者都满足抽样条件。在一些对样本要求较高的项目中,问题更加严重,这种方法只能用于可以彻底随机抽样的查询。

(2)答辩的客观性和真实性存疑

第六,现场控制中会出现的故障

这些故障的起因是:

1.样本选择性故障

2.受访者拒绝访问。

参观者未能参加参观是参观者面临的最严重的问题之一。

3.来访者的过错。

和以下几个因素有关:面试官和被面试者的接触,提问的方法,记录答案的错误。

(1)来访者与回答者之间的友好接触

(2)提问的方法

为什么来访者在询问中会用到一些技巧?

1)为了引起回答者的兴趣,这样他们也会解释自己的答案;

2)帮助来访者不要违背主线,防止一些答非所问。

访问者可以使用的技能:

1)重复问题

2)做一些暂停

3)重复回答者的回答

4)让受访者放松

5)受访者不解释问卷中的问题

6)多问一些关于红利面试官的中性问题

7)如何让分红面试官对回复做进一步的说明。

(3)记录信息的规则

4.造成伤害。

主管会给分红受访者家里打电话,询问受访者完成问卷的情况。越来越多的研究采用了电话查询的方法,至少我们控制电话质量的难度要小得多。

第九章

1.清理资料主要包括审核、编码、制表三个过程。

1.编码的过程就是把答案转换成数字的过程。

(1)封闭式问题的编码

(2)开放式问题有两种编码方式:

1)提前编制答案编码表

2)整理答案后,拟定答案编码表

在编写开放题时,我们还应该注意以下几个问题。

1)分类应与用于比较的其他材料兼容;

2)分类简洁互斥,每个回复只能放在一个分类中;

3)分类要包容所有可能的答案。

4)分类类别可能不包括所有回答者的答案,但通常会将没有类别的答案放在“其他”类别中。


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