2020年，江西省宜春大学将升格为广告与网络及新媒体专业。考试科目之一《传播学导论》的教学大纲如下。

一、考试要求

熟悉传播学的基本理论知识，认识传播演变的历史规律、各种传播类型和媒介发展，掌握传播符号的使用，了解媒介的控制力和影响受众的因素，熟练运用传播学的相关理论知识分析媒介事件和媒介现象，分析大众媒介和网络媒介对社会的影响。试题要求填写空题、名词解释、简答题、论述题、材料分析题，要求试题覆盖面广。试卷总分100分。

二、考试内容

1.通信诞生了

(1)传播学兴起的背景

(2)传播学的先驱

2.传播的进化

(1)沟通的定义

(2)传播进化的历史阶段

(3)传播进化的历史规律

3.传播材料

(1)信息的特征

(2)符号分类

(3)符号的传播功能

4.通信类型

(1)自我传播

(2)人际交往

(3)群体沟通

(4)组织沟通

(5)大众传播

(6)网络通信

5.传播者

(1)把关人理论

(2)媒体系统

6.内容传播

(1)内容的娱乐化倾向

(2)大众文化的特征

(3)大众文化理论

7.媒体

(1)报纸、广播和电视的媒体特性

(2)网络的媒体特征

(3)麦克卢汉的媒体观

8.观众

(1)受众的概念和特征

(2)观众的行为动机

(3)选择性行为

(4)影响因素

9.传播效果研究

(1)子弹理论

(2)沉默的螺旋理论

(3)创新扩散理论

(4)议程设置理论

(5)知识差距理论

(6)文化化理论

(7)第三方效力

三、试卷结构

1.考试时间:120分钟，满分:100分

2.问题结构

(1)填写空

(2)名词解释

(3)简答题

(4)作文题

(5)材料分析问题

四.书目

1.《传播学导论》，胡主编，高等教育出版社，2017年

2.《传播学教程》，郭，中国人民大学出版社，2011年

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