江西省宜春大学广告学专业考试科目之一《广告学原理》2020年教学大纲如下。

一、考试要求

掌握广告的基本理论和原理；掌握广告的操作规则；掌握广告活动的主体、客体及相关理论；熟悉广告信息和广告媒体的基本知识；记住广告效果衡量和广告管理的相关知识。考试采用闭卷形式进行，题型多样，要求考生具备用理论知识分析和解决实际问题的能力。

二、考试内容

1.广告概论

(1)现代广告的概念

(2)广告要素

2.广告的基本原则

(1)广告定位的概念

(2)广告定位理论发展的四个阶段

(3)美国药典理论的作用

(4)4P理论的内容

(5)4C理论的内容

3.广告运营法

(1)广告策划的含义

(2)广告策划的主要内容

(3)广告策划的一般程序

4.广告主题

(1)四种类型的广告组织

(2)广告代理制的含义

(3)广告代理制度的内容

5.广告信息

(1)广告信息的构成

(2)广告主题的含义

(3)广告主题要素

(4)广告创意的方法

(5)广告文案的构成

6.广告媒体

(1)户外媒体的优势

(2)媒体策划的含义

(3)网络广告的发展趋势

7.广告对象

(1)广告对象的特征

(2)消费者的购买决策过程

(3)消费者行为的含义

(4)影响消费者行为的因素

(5)网络广告受众的新特点

8.广告效果的测量

(1)广告效果的主要特征

(2)广告传播效果测量的三个部分

(3)网络广告效果测量的三个层次

9.广告管理

(1)广告管理的特点

(2)广告管理的四大体系

三、试卷结构

1.考试时间:120分钟；满分:100分；考试形式:闭卷

2.问题结构

(1)填写空题(共10分，每题1分空)

(2)名词解释(共20分，每题4分)

(3)简答题(共24分，每题6分)

(4)作文题(共28分，每题14分)

(5)材料分析题(共18分)

四.书目

《广告概论》(第三版)；陈培热爱主编；高等教育出版社

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