2020年上海招生专业有生物科学、环境科学、市场营销三个专业。考生知道每个专业考什么科目吗？今天，乐贞老师介绍了上海海洋大学2020年市场营销管理考试大纲，希望对考生有所帮助。

2020年上海海洋大学市场营销管理考试大纲

一般原则:本大纲主要用于市场营销专业的入学考试，主要测试考生的基础知识和分析问题的能力。

考试科目:营销管理

考试形式:

1.考试形式:笔试关闭(实行150分制。其中25%懂营销管理，30%获得营销洞察，25%创造客户价值和价值关联，20%价值沟通。

2.试题:选择题、名词解释、简答题、论述题和材料分析题

考试内容:

靠前篇文章了解营销管理

靠前章:营销管理的范畴和重要性

1.与营销管理相关的基本概念

2.了解营销哲学的演变

3.了解营销管理的变化

4.中国营销管理的历史演变

第二章:考察营销管理的基本结构

1.营销战略和计划

2.营销管理系统

3.营销信息系统

4.营销研究系统

第二篇文章获得市场洞察力

第三章:信息收集和需求预测

1.营销信息系统的内涵与外延

2.信息收集和需求预测

3.实施营销研究的方法和工具

3.宏观环境分析

4.消费者市场分析

5.企业市场分析

6.全球市场分析、开发和营销

第四章:实施营销研究

1.制定市场研究计划

2.问卷设计

3.抽样法

4.统计分析方法

5、研究报告写作

第三条创造客户价值和联系客户

第5章:创造客户价值

1、顾客价值的内涵

2.交付价值

3.产品开发和战略制定

4.服务的设计和管理

4.引入新的市场供应

5.定价策略制定

6.分销、渠道战略和管理

第六章:打造强势品牌

1.确定细分市场和目标市场

2.品牌定位的内涵与外延、品牌定位理论与方法

3.品牌发展战略与品牌资产创造

4.品牌管理组织及其历史演变

5.应对竞争并推动增长

第四篇价值沟通

第七章:整合营销传播

1、整合营销传播的内涵

2.整合营销传播的必要性

3.整合营销传播的基本理论

4.整合营销传播的设计与管理

第八章:价值沟通

1.渠道沟通:通过零售、批发和物流进行沟通

2.大众传播:通过广告、促销、事件和经历以及公共关系进行传播

3.数字传播:通过在线营销、社交媒体营销和移动营销进行传播

4.人员沟通:即通过直销、数据库营销和人员销售进行沟通

参考书目:

菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒等，何家勋等译:营销管理(第15版)。格致出版社，2016年7月出版。

2020年，上海高考考试时间是5月23日。考生一定要做好准备。2020年，上海有22所专升本。考生必须在考试前选择想要报考的院校。在前提下，他们可以先为上海高考做一些模拟试题，尽量取得优异的成绩。

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