2020年广东专版考试时间已经确定。你知道2020年广东专版考试大纲是给准备参加考试的考生的吗？下图，乐贞老师编辑的广东工业大学华立学院2020年市场营销考试大纲。请仔细检查。

2020广东工业大学华立学院市场营销专业考试大纲

靠前部分是课程的性质和目标

首先，课程的性质和目的

“市场营销”是培养适应粤港澳大湾区经济发展需要的应用型人才。它主要研究营销活动及其规律性，是一门以经济学、行为科学和现代管理理论为基础的应用科学，具有综合性和边缘性的特点。课程的核心内容是在买方市场条件下，卖方如何根据客户的需求制定企业发展战略，组织企业营销活动，使企业在激烈竞争的市场环境中，在满足客户需求的前提下生存和发展。通过本课程考试，考察学生掌握和应用市场营销基础知识和理论的能力。

二、课程的基本要求

1.充分了解课程的体系和结构，对市场营销有一个整体的认识。

2.树立以顾客需求为中心的营销理念，在这一理念的指导下研究解决营销的理论和实践问题。

3.掌握该学科的基本概念、原理和方法，包括国内外市场营销理论和实践的最新发展。

4.紧密联系实际，通过案例分析解决实际问题，将学科理论研究融入经济活动实践的研究和认识中，有效提高分析问题和解决问题的能力。

5.系统、全面、准确地阐述现代营销的基本原理和实践，在原理的阐述和案例的列举上多接触中国实际，使之既忠实于主体的本来面貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。

6.增加案例教学比重，突出文本教材和视听教材中典型案例的分析。同时安排必要的作业和研究，给学生接触现实、动手分析的机会；

三、本课程与其他课程的关系和分工

市场营销是建立在经济科学、管理科学等基础上的一门独立学科。是市场营销专业的专业基础课，由其衍生的专业课包括市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费者心理学、公共关系、服务营销等。

第二部分检查知识点

靠前章关于营销

把握市场的含义和类型；市场营销的含义及相关概念；了解营销管理的含义，掌握营销管理理念的演变、客户转移(感知)价值和客户满意度；价值链的概念和应用特征。理解营销伦理

第二章分析营销环境，寻找市场机会

了解营销环境的含义和特点；掌握微观营销环境；宏观营销环境对营销活动的影响特征。

第三章消费市场和购买行为分析

了解消费市场和消费者行为模式；影响消费者购买的主要因素；熟悉消费者购买决策流程；消费者购买类型；消费者购买决策过程的主要步骤。

第四章组织市场与购买行为分析

了解组织市场的类型和特征；熟悉生产者市场和购买行为分析；中间商市场及购买行为分析；

第五章信息是企业营销的基础

了解企业营销决策需要哪些数据信息；了解企业营销信息系统的建立

第六章通过市场调研实现信息的利用

了解营销信息系统的主要特点，熟悉营销研究的内容和方法。

第七章营销战略的制定

了解市场细分的含义、作用、标准和原则；掌握目标营销的含义和策略；市场定位的意义、步骤和方法。

第八章营销策略组合

了解营销手段与营销策略的结合，以及适应特定客户、公司、竞争对手的营销策略的结合；熟悉营销策略组合方案应适应产品生命周期的不同阶段

第九章产品、服务和品牌建设

了解产品的整体概念和产品组合；了解服务和服务营销，熟悉品牌建设:打造强势品牌

第十章新产品开发

了解新产品开发策略；了解新产品开发流程；熟悉新产品开发管理

第十一章定价策略——它关系到企业的收入和利润以及其他影响产品定价的因素

熟悉基本定价方法和价格组合及定价技巧；了解新产品定价流程，及时调整价格和制定价格策略

第十二章分销渠道的选择——新的竞争热点

了解分销渠道的作用和组成以及中间商的类型；了解连锁店和特许经营及分销渠道的选择；熟悉渠道管理-协调冲突和实施控制

第13章沟通和整合-促进销售

了解沟通的本质和作用；熟悉营销传播组合，制定传播组合策略；很难理解企业广告运营和人员销售的关键点——效果和管理

第十四章企业营销组织与计划

了解企业营销组织和营销部门内部的组织分工；了解营销计划的制定过程和内容以及营销计划的实施情况；

第15章营销绩效的衡量和监控

了解营销绩效评价和营销控制的类型和方法；了解营销审计

第十六章网络营销——市场新宠

了解网络营销的产生和概述；熟悉网络营销组合策略和网络营销形式

参考书:市场营销(第五版)

编辑:陆一琳陶晓波；出版社:中国人民大学出版社

版本:2014年11月第五版；书号:9787300201429

2020年广东专版考试时间是6月13-14日。准备参加考试的考生必须在考试前做好准备。2020年广东专版视频课程已经更新，考生可以登录乐贞教育学习。在2020年广东专版考试到来之前，考生也可以找一些往年广东专版的真题进行考前测试，争取取得优异成绩。

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