2021年，我准备报考广州华商学院的考生。为了帮助考生考上理想的院校，乐贞老师为广州华商学院安排了2021年《传播学与新媒体概论》考试大纲，并要求考生认真核对。

2021年广州华商学院通信与新媒体概论考试大纲

一、考试科目:《传播学与新媒体概论》

二、考试方法:闭卷

三、考试时间:150分钟

四、论文总分:共200分，包括《传播学教程》和《新媒体概论》(各100分)，其中单项选择题40分(20×2分)，名词解释题40分(8×5分)，问答题60分(6×10分)，材料分析题60分(2 ×分)

靠前部分:传播学课程考试大纲

一.一般要求

掌握传播学的研究对象、人类传播的符号和意义、人类传播的过程和系统结构、人类传播的类型(人内传播、人际传播、群体传播、集体行为、组织传播、大众传播等)。)，媒介技术与媒介组织，传播系统与媒介规范理论，社会转型与受众变化，传播效果研究等。

二、考试内容

靠前章是传播学的研究对象和基本问题

1.传播学的研究对象

2.传播学是一门研究社会信息系统及其运行规律的科学

3.马克思主义精神传播理论和传播的定义及特征

专注于掌握:

基本概念:传播的定义和特征

第二章是人类传播的历史和发展

1.动物向人类的传播

2.人类传播的发展过程

3.信息社会和信息传播

专注于掌握:

基本问题:人类交流的靠前个外部符号系统是什么？它的出现有什么意义？

第三章是人类交往的象征和意义

1.符号在人类交流中的作用

2.人类交流中的意义交换

3.象征性社会互动

专注于掌握:

1.基本概念:象征性的社会互动

2.基本问题:非语言符号有哪些类型？

第四章是人际交往的过程和系统结构

1.沟通的基本过程

2.系统模式下的社会交往结构

专注于掌握:

1.基本概念:沟通过程的组成部分

2.基本问题:沟通过程主要有哪些模式？

第五章内部沟通和人际沟通

1.人际交流

2.人际交流

专注于掌握:

1.基本概念:“主体自我”理论和“镜像自我”理论

2.基本问题:为什么人际交往真的是“多媒体”交往？手势有哪些传播功能？

第六章群体沟通、集体行为和组织沟通

1.群组通信

2.集体行为及其沟通机制

3.组织沟通

专注于掌握:

1.基本概念:集体行为，奥尔波特的八卦公式，收敛心理学

2.基本问题:匿名在集体行为中起什么作用？

第七章大众传播

1.大众传播的定义、特征和社会功能

2.大众传播的产生和发展过程

3.大众传播的社会影响

专注于掌握:

1.基本概念:大众传播的“麻醉效应”

2.基本问题:关于现代社会的“环境信息环境”现象。

第八章媒体技术与媒体组织

1.媒体技术与社会发展

2.媒体组织的性质和社会作用

专注于掌握:

1.基本概念:媒体是信息和媒体的依赖

2.基本问题:如何理解媒体是人类的延伸？

第九章传播系统与媒体规范理论

1.通信系统和媒体控制

2.关于传播系统的几个规范性理论

专注于掌握:

基本问题:国家和政府对媒体的政治控制主要表现在哪些方面？

第十章社会转型和受众变化

1.“大众”与大众社会理论

2.几个主要的观众观点

3.焦点理论及其研究

专注于掌握:

1.基本概念:公共和IPP指数

2.基本问题:什么是“使用与满足”？如何理解观众的需求？

第十一章传播效果研究

1.传播效果研究的领域和课题

2.传播效果研究的历史与发展

3.传播效果的产生过程及制约因素

专注于掌握:

1.基本概念:意见领袖、两级沟通、信息源的可信度效应

2.基本问题:讨论沟通技巧与沟通效果的关系。

第十二章大众传播的宏观社会效应

1.大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论

2.大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论

3.大众传播的潜移默化效应——“修养”论

4.大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效应

5.信息社会中的大众传播与阶层分化——从“知识鸿沟”到“数字鸿沟”

6.“第三人效应”——大众传播影响的认知倾向

专注于掌握:

1.基本概念:议程设置，“第三方效应”

2.基本问题:理解“沉默的螺旋”假说，理解现代社会大众传播、社会心理、舆论之间的关系。大众传播在形成“社会共识”中起到什么作用？电视媒体在形成“共识”方面有哪些独特优势？

三.书目

郭。《传播学教程》第二版[m]北京:中国人民大学出版社，2011.04

第二部分:《新媒体概论》考试大纲

一.一般要求

掌握新媒体的基本理论、知识和应用，认清其发展势头，认清其发展规律。内容涵盖:了解新媒体及其技术力量与变革、新媒体信息传播模式的演变、新媒体用户、新媒体中的数字信息形式及其处理、新媒体信息组织、新媒体信息视觉传播、新媒体中的主要社交媒体形式、社交媒体应用策略、新媒体与社会发展的互动。

二、考试内容

靠前章了解新媒体

1.新媒体:没有稳定状态的物体

2.新媒体的起源:原创新媒体与数字传统媒体

3.新媒体的多层影响

4.新媒体时代媒体人面临的“变”与“不变”

专注于掌握:

1.基本概念:新媒体；

2.基本问题:网络媒体和手机媒体的传播特点。

第二章是新媒体的技术力量和变革

1.数字技术:新媒体的技术基石

2.互联网:新媒体普及的核心动力

3.手机:移动媒体的数字时代

4.移动互联网:互联网与手机网络的融合与升级

5.大数据技术:数据变成“石油”

6.物联网:新媒体的重新定义

专注于掌握:

1.基本概念:媒体整合、社交媒体；

2.基本问题:媒体融合的五个层面。

第三章是新媒体信息传播模式的演变

1.从Web1.0到web 2.0——网络媒体传播模式的改变

2.从短信到APP——移动媒体传播模式的转变

3.场景传播——移动互联网时代传播模式的新可能

专注于掌握:

1.基本概念:Web1.0时代；

2.基本问题:Web2.0“个人门户”时代传播模式的特点。

第四章新媒体用户

1.新媒体用户的生存特征

2.新媒体用户的需求

3.作为信息消费者的新媒体用户

4.作为新闻制作者的新媒体用户

5.群体互动对新媒体用户的影响

专注于掌握:

1.基本概念:信息茧房；

2.新媒体用户参与新闻制作的特点。

第五章新媒体中的数字信息形式和处理

1.数字信息格式

2.新闻照片的数字化处理

3.音频的数字处理

4.视频的数字处理

5.新媒体中的信息发布技术

专注于掌握:

1.基本概念:CGI

2.基本问题:数字视频处理的基本原理。

第六章新媒体信息的组织

1.新媒体信息的分级组织

2.新媒体信息的结构化整合

3.新媒体平台信息的多媒体融合

4.新媒体信息的页面组织与设计

专注于掌握:

1.基本概念:用户体验；

2.基本问题:理性看待新媒体中的“标题党”现象。

第七章新媒体信息的视觉传达

1.信息视觉传达相关概念

2.信息图的应用及其在新闻中的作用

3.数据新闻和可视化中的数据收集和处理

4.制作信息图的要点

专注于掌握:

1.基本概念:数据新闻；

2.信息图在新闻报道中的主要作用。

第八章新媒体中的主要社交媒体形式

1.论坛:“旧”社交媒体

2.博客:以个人为中心的社会舞台

3.维基:协同知识生产系统

4.社交网络:小世界的乐贞

5.微博:大众传播的社会化

6.微信:三级传播的渗透

专注于掌握:

1.基本概念:博客；

2.基本问题:分析一个有代表性的微信微信官方账号。

第九章社交媒体的应用策略

1.社交媒体时代的新思维

2.社交媒体传播的新策略

3.专业媒体的社交媒体应用

4.政府机构的社交媒体应用

5.社交媒体在企业中的应用

专注于掌握:

1.基本概念:HTML5，长尾理论；

2.基本问题:社交媒体对传媒业的影响。

第十章新媒体与社会发展的互动

1.新媒体和舆论

2.新媒体文化及其影响

3.新媒体技术与“数字鸿沟”

4.新媒体时代的媒介素养

专注于掌握:

1.基本概念:数字鸿沟；

2.新媒体文化的发展动力。

三.书目

彭岚。新媒体介绍[m]。北京:高等教育出版社，2016年3月。

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