高等教育自学考试市场营销专业是为适应我国市场营销专业人才的需求而设置的。同时，根据高等教育自学考试的特点，在专业设置上具有很强的针对性和实用性，注重考核学生对基础理论、基础知识和基本技能的掌握程度以及解决实际问题的能力。

学历层次及规格:本专业为本科层次，整体要求与全日制普通高校相同或相近专业一致。本专业采用学分制。每门课程考试合格后，将为考生颁发单科合格证书，同时获得该课程相应学分。取得专业规定的13门课程合格成绩，累计修满72学分，通过相应课程的实践考试，毕业论文(设计)答辩通过，符合思想品德考核要求，经批准专科毕业证书后，发给本科毕业证书。同时，他的学术水平也达到了国家规定的学位标准。根据《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位条例》的规定，被具有学位授予权的审查员授予学士学位。

培养目标和基本要求:本专业培养能够适应社会主义市场经济需要，在各企业或相应营销部门从事营销策划和管理的高层次专业人才。要求考生系统掌握现代企业管理的基本理论、基本知识、基本技能和方法；熟悉中国的相关方针、政策和法规；能够独立分析和解决市场营销相关的实际问题。

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