为组织广告运营策略课程的统一命题工作，根据《高等教育自学考试课程命题工作手册》的要求和国家统一命题课程的有关规定，制定本说明。

一、命题的指导思想。

1、按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求，认真、谨慎，坚持质量标准，切实做好考试工作。

2.在《广告运营策略》课程考试中，要考核学生对基础理论、基础知识、基本技能的掌握程度，并根据实际情况灵活运用所学理论分析问题、解决问题，确保通过考试者达到全日制普通高校本专业同一门课程的毕业水平。

3.考试工作要引导社会助学学生给予全面系统的指导，引导考生认真全面地学习指定教材，系统掌握专业知识，培养和提高分析问题、解决问题的能力，树立良好的学风。

二、考试依据和范围。

1.以国家高等教育自学考试指导委员会发布的本课程自学考试大纲为考试依据。

2.《广告运营策略》(黄主编，高等教育出版社2005年9月第一版)是全国高等教育自学考试指导委员会指定的统一教材，是考试的必修教材。

3.考试命题涵盖所有章节。

三、考试要求

1.考试题型有六种:单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题和应用分析题。

2.在这门课程中，不同能力水平所需的分数大概是:死记硬背占20%；理解30%；简单应用占30%；综合应用占20%。

3.本课程的答题时间为2.5小时。

4.评分系统为100%，及格线为60。

四.广告运营策略课程样题。

(1)单项选择题(本题目有20道小题，每道小题1分，共20分)。

每个项目中列出的四个备选方案中只有一个符合标题的要求。请填写标题后的括号。错选、多选或不选都不计分。

1.牙膏和洗衣粉属于()。

A.外购商品b、日用品c、冲动型产品d及特殊产品。

(2)选择题(本大题有5道小题，每道小题2分，共20分)。

每个项目中列出的五种替代品中至少有两种符合该项目的要求。请填写项目后的括号。错选、多选、少选或不选都不计分。

1.效果发生的过程包括以下几个阶段()。

a、注意阶段b、回忆阶段。

c、到达阶段d、态度转变阶段。

e、动作阶段。

(3)名词解释题(本题5个小题，每个小题3分，共15分)。

1.定位。

(4)简答题(本大题有5道小题，每道小题5分，共25分)。

1、什么是家庭生命周期理论？

(5)论述题(本大题有2道小题，每道小题10分，共20分)。

1.简单说说你对广告效果的理解。

(6)应用分析题(10分)。

1.请介绍一个你欣赏的定位策略，并解释你为什么欣赏它。

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