第六章公共关系的规划与管理。

一、课程内容。

(一)公共关系规划的含义、特点和功能。

1.公关策划的意义。

2.公关策划的特点。

3.公共关系规划的作用。

(二)公关策划的原则。

1.利益原则。

2.客观性原则。

3.系统原则。

4.可行性原则。

5.灵活性原则

(三)公关策划的管理和方法。

1.公共关系规划管理。

2.公关策划方法。

3.公关计划。

二、自学要求。

(1)了解:公关策划的意义；公共关系规划原则；公共关系的规划和管理。

(2)理解:公关策划的特点；公关策划的利益原则；公关策划与管理的"六步工作法"。

(3)掌握:公关策划的功能；公关策划的客观性原则；公关策划的系统性原则；公共关系规划书。

(4)本章重点阐述公共关系策划的可行性原则；公关策划的柔性原则；公关策划方法。

三、考核知识点及考核要求。

(一)公共关系规划的含义、特点和功能。

(1)记忆:公关策划的意义。

(2)理解:公关策划的特点。

(3)简单应用:公关策划的功能。

(二)公关策划的原则。

(1)记忆:公关策划的原则。

(2)理解:公关策划的利益原则。

(3)简单适用:公关策划的客观原则和系统原则。

(4)综合应用:公关策划的可行性原则和灵活性原则。

(三)公关策划的管理和方法。

(1)记忆:公关策划与管理。

(2)了解:公关策划与管理的“六步工作法”。

(3)简单应用:公关策划书。

(4)综合应用:公关策划的方法。

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