1.课程的性质。

《国际市场营销》课程是全国高等教育自学考试市场营销专业独立本科课程中的一门专业课。旨在培养和测试自学者国际营销的基本理论、知识和技能。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性的特点。它将基本营销原理与国际营销实践紧密结合，立足中国与国际市场的融合，充分利用国内外资源，开拓国内外市场。考试命题将充分体现本课程的性质和特点。

2.考试目标。

通过本课程的学习考试，自学者可以系统地掌握市场营销原理及其在国际营销中的应用，充分了解国际市场环境的变化和发展趋势，初步掌握进入国际市场和制定国际营销组合策略的基本理论和方法，培养和提高自己正确分析和解决国际营销活动中各种问题的能力。

本课程的重点章节是第1、2、4、5、8、9、10和11章。第二、六、七章是次重点章节。包括第一章市场营销和国际营销；第二章是国际市场经济环境的类型。第三章是国际市场信息系统和国际市场调查；第四章是国际营销战略及其规划、国际市场细分、目标市场选择、进入国际市场的战略和模式。第五章是产品营销理论和国际产品营销策略。第六章是国际技术管理形式；第八章是跨国公司的市场竞争战略、投资战略和融资战略。第九章:国际市场价格因素、价格类型、定价目标和定价方法；第10章:国际促销战略的方式和在国际市场上的促销手段；第十一章:国际市场渠道战略的培育与管理。

3.考试依据和范围。

在1995年4月全国高等教育自学考试指导委员会颁布的《国际市场营销自学考试大纲》(以下简称《大纲》)的基础上，《国际市场营销》(由全国高等教育自学考试指导委员会编制)；吴士敬、曾国安主编，中国人民大学出版社1999年8月第一版)。

4.知识与能力的关系。

这门课内容丰富，理论性和实践性都很强。要求考生在掌握国际市场营销基本知识的基础上，掌握国际市场运营管理的基本规则和技能。

5.考试形式。

《国际营销》课程考试形式为闭卷笔试，考试时间150分钟，成绩100%，60分为及格线。

6.试卷能力结构。

能力评估分为“记忆”、“理解”、“简单应用”和“综合应用”四个层次。不同能力水平的试题得分比例依次为20: 30: 30: 20。

7.试卷的难度结构。

难度的结构分为“容易”、“适度容易”、“适度困难”和“困难”四个层次。不同难度的试题得分比例依次为20: 30: 30: 20。

8.试卷的问题结构。

试卷有七种:“单项选择题”、“多项选择题”、“名词解释题”、“简答题”、“案例分析题”、“讨论题”和“计算题”。

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