第六章　公共关系策划与管理

　　一、课程内容

　　（一）公共关系策划的含义、特征和作用

　　1.公共关系策划的含义

　　2.公共关系策划的特征

　　3.公共关系策划的作用

　　（二）公共关系策划的原则

　　1.利益性原则

　　2.客观性原则

　　3.系统性原则

　　4.可行性原则

　　5.灵活性原则

　　（三）公共关系策划的管理和方法

　　1.公共关系策划的管理

　　2.公共关系策划的方法

　　3.公共关系策划书

　　二、自学要求

　　（1）了解：公共关系策划的含义；公共关系策划的各项原则；公共关系策划管理。

　　（2）理解：公共关系策划的特征；公共关系策划的利益性原则；公共关系策划管理的 六步工作法 。

　　（3）掌握：公共关系策划的作用；公共关系策划的客观性原则；公共关系策划的系统性原则；公共关系策划书。

　　（4）本章重点：公共关系策划的可行性原则；公共关系策划的灵活性原则；公共关系策划的方法。

　　三、考核知识点及考核要求

　　（一）公共关系策划的含义、特征和作用

　　（1）识记：公共关系策划的含义。

　　（2）领会：公共关系策划的特征。

　　（3）简单应用：公共关系策划的作用。

　　（二）公共关系策划的原则

　　（1）识记：公共关系策划的各项原则。

　　（2）领会：公共关系策划的利益性原则。

　　（3）简单应用：公共关系策划的客观性原则、公共关系策划的系统性原则。

　　（4）综合应用：公共关系策划的可行性原则、公共关系策划的灵活性原则。

　　（三）公共关系策划的管理和方法

　　（1）识记：公共关系策划管理。

　　（2）领会：公共关系策划管理的 六步工作法 。

　　（3）简单应用：公共关系策划书。

　　（4）综合应用：公共关系策划的方法。

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