第七章　新闻、广告与整合营销传播

　　一、课程内容

　　（一）新闻传播

　　1.撰写新闻资料和新闻稿

　　2.策划具有新闻价值的事件

　　3.新闻发布会简介

　　（二）广告与广告策划

　　1.广告的概念

　　2.广告的功能

　　3.广告与公共关系的融合

　　4.广告策划及其内容

　　5.产品定位及其策略

　　6.广告主题策划

　　（三）整合营销传播

　　1.整合营销传播及其发展

　　2.整合营销传播的特性

　　3.整合营销传播的发展层次

　　4.整合营销传播的方法

　　二、自学要求

　　（1）了解：新闻资料；新闻稿；广告的概念；广告的功能；整合营销传播及其发展。

　　（2）理解：策划新闻；广告与公共关系的融合；广告策划及其内容；整合营销传播的特性。

　　（3）掌握：撰写新闻资料和新闻稿；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的发展；整合营销传播的方法。

　　（4）本章重点：策划新闻；广告策划及其内容；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的方法。

　　三、考核知识点及考核要求

　　（一）新闻传播

　　（1）识记：新闻资料；新闻稿。

　　（2）领会：策划新闻。

　　（3）简单应用：撰写新闻资料和新闻稿。

　　（4）综合应用：新闻发布会。

　　（二）广告与广告策划

　　（1）识记：广告的概念；广告的功能。

　　（2）领会：广告与公共关系的融合；广告策划及其内容。

　　（3）简单应用：产品定位及其策略。

　　（4）综合应用：广告主题策划。

　　（三）整合营销传播

　　（1）识记：整合营销传播及其发展。

　　（2）领会：整合营销传播的特性。

　　（3）简单应用：整合营销传播的发展。

　　（4）综合应用：整合营销传播的方法。

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