高等教育自学考试是应考者获得高等教育学历的国家考试，命题是确保考试质量的核心工作。为做好市场营销专业（专科）“企业定价”课程全国统一命题工作，特制定本大纲。

　　一、课程性质和考试目标

　　（一）课程性质

　　“企业定价”是全国高等教育自学考试市场营销专业为培养和检验自学应考者企业定价的基本理论知识和应用能力而设置的一门专业课程。它是在马克思主义政治经济学价值理论的指导下，吸取西方经济学中科学合理的内容，研究社会主义市场经济条件下价格形成和价格运动规律的科学，具有理论联系实际，应用性和操作性较强的特点。

　　（二）考试目标

　　通过课程的学习考试，要求考生：

　　1.掌握企业定价的基本理论，搞清企业定价的地位和作用以及企业定价和政府定价的关系。

　　2.掌握企业定价的基本知识，重点搞清企业定价成本、商品供求与价格、市场竞争与价格、价格要素、企业定价的目标原则和程序、企业定价策略、企业定价方法、对外贸易价格、企业的价格管理、政府对价格的管理等内容，一般了解跨国公司的转移价格、企业价格信息、企业价格预测、企业价格决策等内容。

　　3.掌握基本的计价技巧，学会运用企业定价方法计算商品生产者价格，进出口商品价格及价格弹性系数。根据企业定价这门课程的性质、特点以及课程设置的要求，通过学习这门课程，能较好地适应社会主义市场经济环境，较好地理解我国的各种经济和政策方针，做好企业价格工作。

　　二、考试内容（各章节的重点内容）

　　本课程的考试内容和考核目标以课程考试大纲为标准。

　　重点内容为：

　　第一章要求明确企业定价的内涵，搞清企业定价的种类和作用以及企业定价与政府定价的关系。

　　第二章企业定价成本，要求搞清社会生产成本，社会经营成本和企业成本及其控制。

　　第三章是本课程中较重要的内容，通过学习要搞清商品供求及其影响因素，某种类商品价格与供求关系和相关商品价格与供求关系，学会商品与供求关系的量的测定即价格弹性系数的计算。

　　第五章价格要素，要求明确生产成本、流通费用、利润与税金的内容和计算方法。

　　第六章要明确企业定价的目标、原则和基本程序。

　　第七章企业定价策略、要求搞清各种定价策略的基本方法和内容及其优缺点。

　　第八章企业定价方法、也是全课程中较重要的内容、搞清各种定价方法的优缺点，学会运用各种方法制定商品的价格。

　　第九章对外贸易价格属于重点章节，要搞清国内外市场价格的关系及影响国际市场价格的基本因素、学会进出口商品价格的制定和价格条件与计价货币的选择及不同贸易方式的定价。

　　第十四章企业管理属于重点章节，要求明确企业价格管理的内容与作用、企业价格管理机构的设置与人员要求和企业的价格管理制度。

　　次重点内容为：

　　第四章市场竞争与价格，为一般性内容，要求了解四种市场条件下的价格形成。

　　第十章要求一般了解跨国公司转移价格的概述、功能、理论确定和转移价格的实际制定和我国对转移价格的管理与运用。

　　第十五章需基本了解政府管理价格的必要性及其内容，政府管理价格的手段和价格的监督与检查。

　　一般章节为：

　　第十一章企业价格信息，要求一般了解价格信息重要作用、价格信息的处理和传递及价格信息工作的管理。

　　第十二章企业价格预测属于一般章节，但其中需重点了解定性预测法和定量预测法的有关内容。

　　第十三章企业价格决策，需基本了解企业价格决策的概念与程序及企业价格决策的定性原则和定量方法。

　　三、考试命题的原则

　　（一）命题标准

　　“企业定价”课程是市场营销专业（专科）设置的一门专业必考课程。命题标准参照全日制普通高校同专业、同层次、同课程的专科结业水平、并体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点。在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答，并有适当的时间对答案进行检查。

　　（二）考试依据和范围

　　以全国高等教育自学考试指导委员会1999年4月颁布的《企业定价自学考试大纲》（以下简称大纲）为依据，以《企业定价》（赵改书主编，中国人民大学出版社出版，2001年3月第1版）教材为命题范围。试题的参考答案按所指定教材中的有关提法来编制。

　　（三）知识与能力的关系

　　学好“企业定价”需要有一些必备的相关知识，如政治经济学、市场营销学、消费经济学、宏观经济学、微观经济学以及一定的哲学、会计学等作为先行课程，以便更好地学习企业定价这方课程。要注重对基础知识的理解和分析，将理解、识记、领会与分析联系起来，把基础知识和理论转化为理解和分析能力。命题中要体现既测试基础知识、基本理论的掌握程度，又测试分析能力的原则。

　　（四）重点与覆盖面的关系

　　试卷覆盖到章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些，一般章节的分值适中。单章考核分数不超过20%.

　　四、考试形式与试卷结构

　　（一）考试形式

　　“企业定价”课程考试形式为闭卷笔试方式，考试时间为150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

　　（二）试卷内容结构

　　试卷内容以第1、2、3、5、6、7、8、9、14章为重点考核内容，其分值比例不低于70%.第10、15章为次重点考核内容，分值比例约为15%，其它章节均为一般考核内容。

　　（三）试卷能力结构

　　能力考核分为“识记”“理解”“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占20％左右，“理解”占30％左右，“简单应用”占30％左右，“综合应用”占20%左右。

　　（四）试卷的难度结构

　　试卷难度分为“容易”“中等偏易”“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例为“容易”占20％左右，“中等偏易”占30%左右，“中等偏难”占30%左右，“难”占20%左右。

　　（五）试卷的题型结构

　　本课程考试采用的题型为单项选择题、多项选择题、简答题、计算题、论述题等五种。

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