准备一门专业课无非就是多背。面对高考，只要多背一些习题答案，基本就能掌握大概的分数，然后课后讲解一些重点答案。

1.什么是广告？广告的基本特征是什么？

广告是广告主通过媒体，在付费的基础上，向特定对象进行的信息传播活动，目的是为了推销自己的商品、服务或思想。

广告的基本特征是:(1)为广告出资者服务；(2)传输特定的信息内容；(3)交往对象具有选择性；(4)非人际交往；(5)说服性传播；(6)支付差价

2.简述广告活动的产生和发展。

(1)广告的初始状态:一是以社会行为为内容的社会广告，二是以经济信息为内容的商业广告，采用雕刻、招牌、呐喊等形式。

(2)现代广告的孕育:机器印刷技术的发明和应用，是现代广告孕育期的开始。德国、法国、英国等国家先后出现了早期的印刷报纸，其次是最早的报纸广告。

(3)现代广告的雏形和发展:18世纪中期，报刊开始流行，广告逐渐成为报纸收入的主要来源；19世纪，广告业逐渐成型。

(4)20世纪，广告进入全面发展的新阶段:广告功能进化，广告媒体在空之前蓬勃发展，广告运营更加成熟，公益广告兴起。

3.广告业的构成是怎样的？有什么特点？

广告业是由广告主体组成的，主要有四个组成部分:(1)广告主(客户)；(2)广告公司；(3)传播媒介；(4)广告下游公司；

广告业的特点是:(1)行业规模相对较小；(2)进入壁垒低；(3)专业含量较高；(4)与宏观经济不完全相关

4.什么是品牌？品牌有什么特点？

品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。

品牌有六个主要特征:(1)属性；(2)利息；(3)价值；(4)文化；(5)个性(6)用户

5.什么是广告文案？

广义的广告文案不仅包括广告的文字、图片和编排，还包括广告活动中使用语言和文字形成的其他广告文本。狭义的广告文案一般指广告作品的语言部分。

6.植入式广告有什么特点？

产品或品牌及其代表的视觉符号甚至服务内容被战略性地整合到电影、电视剧或电视节目的内容中。通过网络场景，让观众对产品和品牌产生印象，进而达到营销的目的。植入式广告应用涉及的媒体几乎包罗万象，从传统媒体到互联网、手机、直邮、户外媒体，只要能传递信息，就能成为植入式广告的载体。

7.如何理解广告受众与受众的关系？

广告受众与受众有关，但也有区别。当我们讨论受众的概念时，我们通常认为它是大众媒体的接受者。广告传播需要使用大众传媒，而大众传播的受众必须是广告信息的受众。但是，并不是所有的受众都是广告受众。广告受众还包括通过其他非人际传播方式接收广告信息的群体。

因此，广告受众与受众之间存在以下关系:

(1)在数量和特征上完全相同——理想情况。

(2)两者具有相同的特点，但广告受众数量小于受众数量。

(3)两者具有相同的特点，但广告受众数量大于受众数量。

(4)广告受众与受众交叉。

(5)广告受众与受众之间没有联系

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