2024年湖南工程学院专升本《视觉传达设计》考试大纲的考试对象为参加视觉传达设计专业专升本考试的专科学生。

　　考试目的：《创意广告设计》课程考试旨在考核学生设计创新思维能力、设计实践能力，创作能力和表达能力，要求广告能够准确、有效、创意地传达命题主题信息。

　　考试的内容要求

　　内容：创意广告设计，根据命题完成考试

　　(一)广告设计的类型

　　(1)公益类广告;

　　(2)商业类广告;

　　(3)文化类广告。

　　(二)广告设计中的图形构思与方法

　　(1)同形异构;

　　(2)异质同构;

　　(3)异形重构;

　　(4)以形写意。

　　(三)广告设计中图形特点

　　(1)图形信息传达准确;

　　(2)图形创意新颖独特。

　　(四)广告设计的色彩运用

　　(1)色彩强化图文编排的视觉效果;

　　(2)色彩运用符合设计的主题内容和创意。

　　(五)广告设计的文字运用

　　(1)能够创意性的传达主题;

　　(2)标题、标语、内文等文案运用合理。

　　(六)广告的版面编排设计

　　(1)广告中所要传达的信息在逻辑上的一致性和条理性;

　　(2)合理运用版式编排的类型，既要方便阅读，又要追求读者视觉效果。

　　四、考试方法与考试时间

　　1. 考试方法：闭卷

　　2. 记分方式：200分，其中(1)主题突出 30% ;(2)设计创意 40%;(3)表现形式 30%。

　　3. 考试时间：150分钟

　　4. 题目类型：命题手绘

　　5. 工具：四开素描纸(考点统一发放)

　　马克笔、水粉、水桶、画笔等绘画工具(考生自备)

　　五、教材及主要参考书

　　1. 《广告创意与制作》，郑文昭、刘亚光编著，国防工业出版社，2013年。

　　2. 《招贴创意设计》，邱世红，中国电力出版社，2019年。

　　3. 《广告创意设计》，张勇、周天骄，上海交通大学出版社，2013年。

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