2022年河北专升本《市场营销学》模拟试卷(1)

1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

2、从企业价值链及其构成看，下游环节的中心是_________。

A.创造产品价值

B.创造顾客价值

C.技术创新

D.产品创新

3、一个战略经营单位是企业的一个_________。

A.部门

B.车间

C.产品

D.环节

4、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商

B.制造商

C.营销中间商

D.广告商

5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。

A.生理需要

B.社会需要

C.尊敬需要

D.安全需要

6、人员推销活动的主体是_________。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

7、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________。

A.有较大自由

B.缺乏自主性

C.受控制少

D.可任意选购

8、属于产业市场细分标准的是_________。

A.职业

B.生活格调

C.收入

D.顾客能力

9、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。

A.市场领导者

B.市场利基者

C.强竞争者

D.近竞争者

10、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A.包装

B.质量

C.产品

D.用途

11、统一定价就是我们通常说的_________定价。

A.分区定价

B.运费免收定价

C.基点定价

D.邮资定价

12、物流系统中总成本的数学公式为 D = T + FW + VW + S，其中 T 代表_________。

A.总运输成本

B.总固定仓储费

C.总变动仓储费

D.总成本

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题 1 分，共 8 分。)

1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。

A.外部环境的制约和影响

B.企业各部门因认识差异而相互抵制

C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程

D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告

E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论

2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括_________。

A.中间商

B.实体分配公司

C.营销服务机构

D.财务中介机构

E.证券交易机构

3、市场调研计划的内容主要包括_________。

A.资料来源

B.调研方法

C.调研工具

D.抽样计划

E.接触方法

4、因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。

A.标准性

B.易腐性

C.无形性

D.季节性

E.耐用性

5、价格折扣主要有____________等类型。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

E.价格折让

6、在人员推销活动中的三个基本要素为_________。

A.需求

B.购买力

C.推销人员

D.推销对象

E.推销品

7、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是_________。

A.无形性

B.同步性

C.异步性

D.异质性

E.易逝性

8、市场营销组合具有_________的特点。

A.可控性

B.动态性

C.复合性

D.不变性

E.整体性

三、判断题(判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题 1 分，共 12 分。)

1、市场营销就是推销和广告。

2、各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。

3、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。

4、消费者通常会买那些与隔离群体有关的产品。

5、中间商倾向于跟供应商签订短期合同。

6、产品差异化营销以市场需求为导向。

7、企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。

8、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。

9、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。

10、经纪人是从事购买或销售或二者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。

11、因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。

12、世界各国的经济技术环境不同，导致不同的市场需求，从而对产品和服务的数量、质量、价格提出不同的要求。

四、填空题(每小题 1 分，共 8 分。)

1、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值_______________的程度和交换过程的水平。

2、要保持企业的垄断优势，关键是保持其价值链_______________上的垄断优势。

3、_______________的主要职能是协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司。

4、美国心理学家奥尔德佛认为，人同时存在三种需要，即存在的需要、_______________和成长的需要。

5、_______________的采购者每次购买的总量不大，但品种繁多，重视不同品种的搭配，力图实现最佳的产品组合。

6、根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和_______________三种模式。

7、扩大总需求的途径是开发产品的新用户、寻找产品的新用途和_______________。

8、企业定价有三种导向，它们是成本导向、需求导向和_______________定价法。

五、名词解释(每小题 3 分，共 12 分。)

1、微观环境

2、文化

3、市场利基者

4、渗透定价

六、简答题(每小题 6 分，共 24 分。)

1、微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面?

2、影响生产者购买决策的主要因素有哪些?

3、何谓“同时型产品开发”，它有什么突出优点?

4、如何认识广告效果的好坏?

《市场营销学》试卷(1)参考答案

一、单项选择题(每小题 1 分，共 12 分。)

1、A

2、B

3、A

4、C

5、D

6、C

7、B

8、D

9、A

10、C

11、D

12、A

二、多项选择题(每小题 1 分，共 8 分。)

1、BCDE

2、ABCD

3、ABCDE

4、BD

5、ABCDE

6、CDE

7、ABDE

8、ABCE

三、判断题(每小题 1 分，共 12 分。)

1、×

2、√

3、×

4、×

5、×

6、×

7、√

8、×

9、×

10、×

11、×

12、√

四、填空题(每小题 1 分，共 8 分。)

1、满足顾客需求 2、战略环节 3、物流公司 4、关系的需要 5、琐碎的采购者

6、集群偏好 7、增加使用量 8、竞争导向

五、名词解释(每小题 3 分，共 12 分。)

1、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。

2、文化指人类从生活实践中建立起来价值观念、道德、理想和其它有意义的象征的综合体。

3、市场利基者指专门为规模较小的或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。

4、渗透定价是指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。

六、简答题(每小题 6 分，共 24 分。)

参考答案要点：

1、市场营销理论的构建从微观(企业)开始，逐步形成了微观与宏观两个分支，二者的区别主要表现在以下几个方面：

(1)研究角度不同。宏观市场营销是一种社会的经济活动过程，即从社会总体的交换层面来研究营销问题，而微观市场营销则是指一种组织或机构的经济活动过程，即从个体(个人和组织)交换层面研究营销问题。

(2)管理主体不同。宏观市场营销的管理主体是社会(即政府和消费者组织)，而微观市场营销的管理主体则是企业(社会机构、组织)或个人。

(3)手段不同。宏观市场营销的手段主要是各种政策、法律和社会道德，而微观市场营销的手段则主要是 4PS(即产品、价格、分销和促销)。

(4)目的不同。宏观市场营销以求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和消费者利益为目标，微观市场营销的目的则是通过满足消费者需求来获得利润。

2、影响生产者用户购买决策的主要因素可分为以下四大类：

(1)环境因素。指生产者无法控制的宏观环境因素，包括国家的经济前景、市场需求水平、技术发展、竞争态势、政治法律状况等。

(2)组织因素。指生产者用户自身的有关因素，包括经营目标、战略、政策、采购程序、组织结构和制度体系等。

(3)人际因素。指生产者内部参与购买过程的各种角色的职务、地位、态度和相互关系对购买行为的影响。

(4)个人因素。指生产者用户内部参与购买过程的有关人员的年龄、教育、个性、偏好、风险意识等因素对购买行为的影响。

3、所谓“同时型产品开发”是新产品开发的组织体制。它是相对于“序列化的产品开发”而言的，即在整个开发过程中，要求研究部门、设计部门、技术部门、生产部门、采购部门、市场营销部门和财务部门自始至终地通力合作。各种职能的交叉管理应始终贯穿于产品开发过程。这一新产品开发的组织体制的突出优点是提倡团队工作精神，紧紧围绕成功推出新产品的目标，各负其责、各尽所能，彼此获得支持与配合，避免很多人为因素造成的矛盾，工作效率高，有利于新产品开发工作的顺利进行，不断增强企业的竞争能力。

4、广告效果有促销效果和广告本身效果的区分，这两种效果都能达到最佳，才能算得上是成功的广告。

(1)广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量(额)之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量(额)增减幅度作为衡量标准的，但由于影响产品销售的因素很多，广告只是其中因素之一，因而单纯以销售量(额)的增减来衡量广告效果是不全面的，只能作为衡量广告效果的参考。

(2)广告本身效果的测定。广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市场消费者所引起心理效应的大小为标准，包括对商品信息的注意、兴趣、情绪、记忆、理解、动机等。因此，对广告本身效果的测定，应主要测定知名度、注意度、理解度、记忆度、视听率、购买动机等项目。

以上就是关于2022年河北专升本《市场营销学》模拟试卷(1)的全部内容了，如果你还有专升本相关的疑惑(如专升本报名、考试动态、院校招生简章、统考动态、湖南专升本院校、历年真题、考试大纲、专升本等相关信息)，可以在文章下方留下你的联系方式，老师会第一时间联系到你，为你答疑解惑哦！

部分内容来源于网络转载、学生投稿，如有侵权或对本站有任何意见、建议或者投诉，请联系邮箱（1296178999@qq.com）反馈。 未经本站授权，不得转载、摘编、复制或者建立镜像， 如有违反，本站将追究法律责任！