2022吉首大学张家界学院专升本《平面广告设计》科目考试大纲现已发布!点此查看:2022吉首大学张家界学院专升本考试大纲(汇总)。以下是2022吉首大学张家界学院专升本《平面广告设计》科目考试大纲的具体内容:
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一、课程类别:视觉传达设计专升本课程
二、编写说明
1、本大纲根据《平面广告设计》课程教学大纲的要求编写。
2、本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。
3、本大纲适用于视觉传达设计专业。
三、课程考核的要求与知识点
第一章平面广告的概述
1、识记:(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。
2、理解:(1)广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。
3、掌握:平面广告的功能。
第二章广告设计执行要素
1、识记:广告公司与广告行业的现况和未来。
2、理解:广告定位。
3、掌握:平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。
第三章平面广告设计表现的手法
1、识记:(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。
2、掌握:(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。
第四章广告公司与广告行业
1、识记:广告公司与广告行业的现况与未来。
2、理解:广告媒介的运用。
第五章广告策略——广告之大创意
1、识记:广告策略与广告创意的概念。
2、理解:(1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。
3、掌握:(1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。
第六章广告设计与创意
1、识记:广告设计与创意概念的关系挖掘。
2、理解:(1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。
3、掌握:(1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。
第七章视觉格调——图文色及平面广告的应用
1、识记:(1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。
2、理解:(1)杂志广告;(2)直邮广告。
3、掌握:(1)Pop广告;(2)系列平面广告。
第八章广告的视觉与版面要素
1、识记:(1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。
2、理解:视觉的修辞及图形创意。
3、掌握:版面样式的类型。
第九章媒体
1、识记:广告媒体的种类。
四、课程考核实施要求
1、考核方式
本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用,考核方式为闭卷考试。
2、考试命题
(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。
(2)试题对不同能力层次要求的比例为:识记的占25%,理解约占35%,运用约占40%。
(3)试卷中不同难易度试题的比例为:较易占25%,中等占55%,较难占20%。
(4)本课程考试试题类型为命题创作。
3、课程考核成绩评定
考试卷面成绩即为本课程成绩。
五、教材及参考书
1、教材
徐阳,刘瑛.平面广告设计[M].上海:上海人民美术出版社,2015.
2、参考书目
[1]任莉.招贴设计[M].上海:东华大学出版社,2011.
[2]何洁.平面广告设计[M].长沙:中南大学出版社,2013.
[3]丁邦清.广告创意——从具象到抽象的形象思维[M].长沙:中南大学出版社,2013.
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