淮北师范大学信息学院专升本市场营销专业考试大纲

浏览次数:次 发布时间:2021-09-08

  【 考试科目】

  《市场调查与预测》、《市场营销学》

  市场调查与预测 :市场调查;市场调查分类;市场调查程序;市场调查方案;抽样调查;市场调查资料;调查方法;网络市场调查及方法;市场调查问卷的类型及结构;市场调查资料的统计及理论分析;市场调查报告;市场预测;市场预测的内容和分类;市场预测的一般步骤;市场预测的方法;市场定性预测法;平均预测法;指数平滑法;时间序列预测法和趋势分析预测法

  【参考书目】

  杨勇《市场调查与预测》机械工业出版社.2016 年

  【考试说明】

  1.考试形式:闭卷、笔试。

  2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。

  【 考试范围】

  市场营销学 :市场;市场营销;市场营销管理观念;企业战略;市场营销环境含义及特点;消费者市场;马斯洛需要层次论;组织市场;消费者行为;参照群体及分类;客户关系管理;营销信息系统;营销调研的步骤及方法;市场细分;目标市场;市场定位;竞争者识别;利基市场;产品及产品组合;产品生命周期;新产品;品牌资产;定价方法;定价基本策略;分销渠道;分销渠道策略;物流;促销及促销组合;广告;公共关系;销售促进;直复营销;营销组织;国际市场营销战略

  【参考书目】

  吴健安、聂元昆《市场营销学》(第 6 版).高等教育出版社.2017年

  【考试说明】

  1.考试形式:闭卷、笔试。

  2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。


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