2021年，河北专业学校广告学专业考试科目中有广告传播与介绍。在此，乐贞老师整理了2021年河北专业学校广告专业模拟试卷及参考答案，供考生认真核对。

(考试时间:75分钟)

(总分:150分)

注意:请考生将所有答案写在指定的答题卡上，试卷上的所有答案无效。

一、填写空题(共20 空题，每空得2分，共40分。)

1.根据媒介产生和发展的历史语境，我们可以将人类迄今为止的传播活动分为口头传播时代、电子传播时代，然而，这个历史过程不是一个依次替换各种媒介的过程，而是一个依次的过程。

2.人类符号系统包括信号和符号。

3.在人类的社会交往中，任何符号都是与某种联系在一起的。

4.也称为内向传递、内部传递或自我传递，是指个体在人体内接收外部信息并进行处理的活动。

5.是社会生活中最直观、最普遍、最丰富的交流现象。

6.它是指一个组织中同级部门或成员之间以协调与合作为目的的信息和信息交流活动。

7.在传播学史上，对传播的社会功能最早的综合分析是。他在1948年发表的《社会交往的结构和功能》一文中，把交往的基本社会功能概括为以下三个方面:、。

8.许多学者从不同的角度研究了媒体技术或手段在社会发展史上的地位和作用。在这个领域，加拿大学者的理论更有影响力。

9.IPP指数，即“现有政治倾向指数”，是从社会经济地位三个方面反映受众在接触媒体前的现有政治立场和态度的综合指数。

10.作为一种理论假设，“议程设置功能”最早出现在传播者m.e. mccombs和d.l. shaw于1972年在《公众舆论季刊》上发表的一篇论文中。

11.“框架”作为一个研究人的认知和交往行为的学习概念，最早出现在人类学家巴特森1955年发表的论文中。在这篇文章中，巴特森提出了“”的概念。

12.传播是指社会信息的传递或运作。

二、名词解释(本题目有6道小题，每道小题5分，共30分。)

1.传播效果

2.象征性社会互动

3.传播者

4.上行传播

5.知情权

6.人际交流

三、简答题(本题目有4个小题，每题10分，共40分。)

1.人类语言有什么特点？

2.“媒体就是信息”是什么意思？

3.组织的外部信息输出活动有哪些？

4.意见领袖的基本特征是什么？

四、征文题(这个大题有1题，共40分。)

人际交往是双方的一种自我表达活动。自我表达是否准确，表达是否恰当，直接影响到人际交往的效果。现代社会，人与人之间的合作越来越紧密。根据人际交往和自我表达的知识，请谈谈在人际交往过程中如何增强人际交往的效果。

通信参考答案

先填空题(有20个小题空，每个小题空，共40分)

1.文字传播时代，印刷传播时代，叠加

2.符号

3.意义

4.人际交流

5.人际交流

6.横向交流

7.h .拉斯韦尔，环境监测职能、社会联系和协调职能、社会遗产继承职能

8.M. McLuhan

9.居住区与宗教信仰

10.美国大众传媒的议程设置功能

11.关于游戏和幻想的理论和元交流

12.社会信息系统

二、名词解释(本题目共6道小题，每道小题5分，共30分)

1.传播效果:指具有说服动机的传播行为所引起的心理、态度和行为的改变(1分)。(4分)

2.符号社会互动:指人与人之间通过传递符号和意义进行互动和相互影响的过程。(4点)因为象征和意义是一个统一体，所以有的学者把象征性的社会互动称为象征性互动，有的学者把意义互动称为象征性互动。(1分)

3.沟通者:又称信息源(2分)，是指沟通行为的发起者，即通过发送信息主动作用于他人的人。(2点)在社交中，传播者可以是个人，也可以是团体，也可以是组织。(1分)

4.上行沟通:指下属部门向上级部门汇报情况或下属部门向上级汇报情况(3分)并提出建议、愿望和要求的信息沟通活动。(2分)

5.知情权:广义而言，是指社会成员获得有关自身环境及其变化的信息，并确保社会生活所需的各种有用信息的权利。(3点)从这个意义上说，也是人的生存权的基本内容之一。(2分)

6.人际交往:是个体之间的信息交流活动。(3点)它也是由两个相互连接的独立系统组成的新的信息交流系统。(2分)

三、简答题(这个大题由4个小题组成，每题10分，共40分)

1.人类语言有什么特点？

回答:人类语言具有超越历史时间和空的能力。既能表达现在，又能表达过去和未来，既能表达眼前的事，又能表达远方的事空 (2分)；人类语言具有无限的灵活性，可以表达任何具体、抽象甚至虚构的事物(2分)；人类语言有语音的经济性，可以组合成几十万个音标词，有限的几十个元音辅音和变调(2分)；人类语言具有极大的主动性和创造性，这是人类语言区别于动物界信号系统的最根本特征。(4分)

2.“媒体就是信息”是什么意思？

回答:“媒体就是信息”是麦克卢汉对媒体在人类社会发展中的地位和作用的高度概括。(2分)说明媒体本身就是一个真正有意义的信息。(3点)即人类有可能用某种媒介从事交流等社会活动。(2点)所以，从人类发展的漫长过程来看，真正有意义、有价值的“信息”不是每个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所创造的可能性，以及它所带来的社会变革。(3分)

3.组织的外部信息输出活动有哪些？

a:公关宣传:其作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好的组织形象，预防和解决组织与周围公众的矛盾和冲突；(3分)广告:既能提高企业和商品的知名度，又能扩大企业的影响力，有直接的MOD效应；(3分)CIS:主要利用共同接触和重复记忆机制系统塑造企业形象的宣传活动，效果非常显著。(4分)

4.意见领袖的基本特征是什么？

答:一般与受影响者是平等关系而不是从属关系(2分)；意见领袖不集中在特定的群体或阶层，而是均匀分布在社会的任何群体或阶层(3分)；意见领袖一般分为“单一型”和“综合型”(2分)；意见领袖社交范围广，信息渠道多，接触大众传播的频率高。(3分)

第四，征文题(这个大题共有1题，共40分)

答:所谓自我表达，是指传播者“表达自己的情绪、意志、感情、观点、态度、考虑、地位、身份等”的活动。给别人”。人际传播是真正意义上的“多媒体”传播，传播手段多、渠道广、方法灵活；自我表达的有效媒介之一是姿势，狭义上指的是手势和各种肢体动作，广义上也包括面部器官活动构成的表情和表情；外貌形象和自我表现，外貌不仅包括身高、体型、脸型、发型等身体特征，还包括使用服装、配饰、随身物品形成的氛围特征；个人自我表达活动的目的是让他人充分理解和评价自己，兼顾他人和社会的价值观和规范。学生在基本回答上述问题时，可以给出24-31分。在此基础上，学生在讨论人际交往的效果和方法时，可以酌情给32到39分。学生的回答可以更加注重有声语言、书面语和肢体语言，可以注重通过体态对语言表达的强调、补充、替代和控制。他们可以从外貌、社会价值规范等方面深入阐述，各有各的看法。如果他们对人际交往和自我表达有深刻的理解，可以酌情加分。分数文件应该是

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