培训目标

本专业针对企业和组织的各媒体广告部门、广告公司、营销部门和公关部门、互联网新媒体部门的相关岗位，培养具有扎实的人文社会科学知识、较高的媒体专业素养、娴熟的市场营销和沟通技巧、能从事市场分析、广告策划、文案、创意制作和媒体营销的应用型、复合型、创新型专业人才。

培训要求

本专业学生主要学习广告、营销、传播等基础理论和知识，接受广告策划、创意、设计、制作方面的扎实训练，具备在各种媒体、广告公司、企业、组织从事广告工作的专业能力。

1.熟悉中外广告的历史、现状、发展规律和发展前沿；

2.掌握新闻传播和广告的基本理论和现代市场经济的基本知识；掌握心理学、社会学、营销学的基础理论知识；熟悉国家关于广告和新闻传播的方针、政策和规定；

3.系统掌握媒体运营理论、广告运营原理和基础知识；掌握媒体策划、营销、管理的工作流程和原理；

4.掌握广告创意、设计、制作和企业公关宣传的基本原则和方法；掌握现代广告媒体策划和全媒体策划营销的专业技能；

5.掌握传媒行业和广告行业实际工作的基本技能，能够运用社会调研、管理整合、信息处理和沟通等方法和手段进行市场调研和营销策划；具有较强的社会活动能力、团队精神和合作能力。

主学

广告概论、广告策划、广告文案、广告创意与表现、影视广告实务、广告综合培训等。

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