今天， 小编为您带来《营销学》名词解释的归纳整理，希望能帮助您高效复习，掌握更多知识点。

1.金融公众:影响企业获取资金能力的任何群体，如银行、投资公司等。

2.媒体公众:报纸、杂志、广播、电视等具有广泛影响力的大众媒体。

3.政府公众:负责管理企业经营活动的相关政府机构。

4.公民作用于公众:即各类消费者保护机构、环境保护机构、少数民族机构等。

5.企业附近的居民和地方官员。

6.普通大众:普通大众。

7.内部公众:如董事会、监事会、经理、员工等。

8.营销宏观环境:指对企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

9.购买力:是构成市场，影响市场大小的重要因素。整体购买力，即社会购买力，直接或间接受到消费者收入、物价水平、储蓄和信贷等经济因素的影响。

10.可支配个人收入:指扣除消费者缴纳的各种税费和上交政府的非商业费用后，可用于个人消费和储蓄的个人收入部分。

11.可支配个人收入:指可支配个人收入减去消费者购买日用品的固定费用(如房租、保险费、分期付款、抵押贷款等)。

12.消费信贷:消费者首先凭借信用获得商品使用权，然后按期偿还贷款。

13.知识经济:是在不断创新和创造性应用这一知识的基础上发展起来的。它依靠发展、发明、研究和创新的新知识，是知识密集型和智能的新经济。其特点是不断创新，新的超越旧的，旧的退出市场就失去效用，新的占领市场就获得超额价值。这个创新过程在快速旋转，极快，永无止境。

14.知识管理:是管理企业知识资源的过程，使每一个员工都能最大限度地贡献自己积累的知识，实现知识共享。

15.政治法律环境:对社会各种机构和个人施加强制和影响的法律、政府机构和压力团体。

16.社会文化:主要指一个国家或地区的民族特征、价值观、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

17.主体文化是指在团结整个国家和民族的过程中占主导地位的文化，包括世界观、价值观和人生观等。

18.次要文化:在主要文化支配下形成的文化分支，包括种族、地域、宗教等。

19.价值观:指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

20.道德:是一种社会意识形态，也是一定社会调节个人与社会、人与人之间关系的行为规范的总和。

21.消费习俗:指历代流传下来的一种消费方式，是风俗习惯的重要内容。

22.消费市场(第五章):指所有购买商品或服务供个人消费的个人和家庭形成的市场。

23.社会阶层:指一个社会中相对同质、持久的群体，按等级排列，每个阶层的成员都有相似的价值观、兴趣和行为。

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