2020年湖南应用技术学院采用闭卷笔试(机考)，满分100分，考试时间100分钟(特殊课程考试时间可以超过)。具体考试大纲如下

一、考试的性质

湖南应用技术学院2020年“专升本”选拔考试是为招收优秀大学毕业生到本科学习而设立的选拔考试。其主要目的是测试考生的艺术素质和综合设计能力。包括对“平面广告设计”课程内容的掌握和运用相关知识解决问题的能力。考试对象是参加“专升本”选拔的高职院校毕业生。而报考视觉传达设计专业的考生。

二、考试的基本要求

要求考生系统地理解平面广告设计的基本概念和理论，掌握广告设计和制作的基本方法。要求应聘者具备广告策划、广告创意设计、广告制作等能力，以及综合应用所学知识分析和解决问题的能力，能够满足本科学习对素质、知识和能力的基本要求。

三、考试方法和考试时间

《平面广告设计》考试采用闭卷笔试(机考)，满分100分，考试时间100分钟(特殊课程考试时间可以超过)

四.考试内容和考试要求

号码

考试内容

考试要求

一个

报纸和杂志上的广告

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1.1

(1)报刊杂志的广告特点和字体设计

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1.1.1

瞄准；坚持；深刻；浓度；艺术性。

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1.2

(2)报刊广告的要素

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1.2.1

标题；文字；口号；商品名称和公司名称；商标；插图；颜色。

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1.3

(3)报刊广告的排版技巧

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1.3.1

注意手稿和插图的合理使用

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1.4

(四)报刊广告形式

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1.4.1

直接产品展示型——“硬促销型”

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1.4.2

形象、场景、氛围的结合——“保险模式”

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1.4.3

感动人心——“软促销”

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1.5

(5)报刊杂志广告设计规则

理解并应用

1.5.1

使用突出、醒目、有吸引力的广告标题；突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量；注重精致精致摄影图片的应用；注意布局。

理解并应用

2

海报和海报广告设计

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2.1

(1)海报和海报广告特征

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2.1.1

总结强大的图形；色彩鲜艳；充满感染力的话语；一个奇怪的想法。

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2.2

(2)海报和海报广告的构成要素

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2.2.1

标题；图片；字符

理解并应用

2.3

(3)海报、海报广告的排版技巧

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2.4

(4)海报和海报广告的色彩运用

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2.4.1

底色；主色；次要颜色

理解并应用

2.5

(5)海报和招贴广告设计规则

理解并应用

2.5.1

主题清晰，简洁明了；有创意，形象出众；真实可信，场面感人；手法多样，充满情趣；图文统一，相互呼应。

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三

POP广告设计

理解并应用

3.1

(1)POP广告特征

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3.1.1

传播效果直接，推广效果明显；营造购买氛围，美化购物环境；灵活的设计和生产

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3.2

(2)元素(2)POP广告

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3.2.1

安排；主标题；副标题；解释性文字；插图；装饰

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3.3

(3)3)POP广告的排版技巧

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3.3.1

直排；水平排版

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3.4

(4)色彩应用(4)POP广告

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3.4.1

渲染方法；吹色法；颜色扩展方法

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3.5

(5)POP广告设计原则

理解并应用

3.5.1

简洁大方的图形；灵活的技能；色彩优美清晰；文笔流畅工整。

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四

广告设计

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4.1

(1)DM广告特征

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4.1.1

瞄准；灵活性；时长；广告效果好；

4.2

(2)要素(2)DM广告

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4.2.1

外貌；图像；官方文件和信函

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4.3

(3)3)DM广告的排版技巧

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4.3.1

像连环画一样安排内容；主要是中文。

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4.3.2

四种布局:左对齐；居中对齐；未对齐；把它放在盒子里。

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4.4

(4)色彩应用(4)DM广告

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4.4.1

底色；主色；次要颜色

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4.5

(5)DM广告设计思维

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4.5.1

(1)宣传铰链的设计:封面和封底的设计比例；封面和封底的设计风格要统一；内页的设计风格既要与封面和封底协调，又要保持统一的风格。

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4.5.2

(2)宣传折叠:折叠法；页面设置；逐页设计制作；注意印刷要求。

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动词 （verb的缩写）试卷问题和分数分布

1.校园文化主题海报广告设计(100分)

(1)海报广告字体设计(10分)

(2)海报广告平面设计(20分)

(3)海报广告色彩表现(20分)

(4)海报广告版面设计(30分)

(5)海报广告设计创意表现(20分)

2.环保主题公益广告设计(100分)

(1)海报广告字体设计(10分)

(2)海报广告平面设计(20分)

(3)海报广告色彩表现(20分)

(4)海报广告版面设计(30分)

(5)海报广告设计创意表现(20分)

3.商业主题DM广告设计(100分)

(1)DM广告字体设计(10分)

(2)DM广告平面设计(20分)

(3)DM广告色彩表现(20分)

(4)DM广告版面设计(30分)

(5)创意表现5)DM广告设计(20分)

4.商业主题POP广告设计(100分)

(1)POP广告字体设计(10分)

(2)POP广告平面设计(20分)

(3)3)POP广告的色彩表现(20分)

(4)POP广告版面设计(30分)

(5)创意表现(5)POP广告设计(20分)

注意:可以选择以上四个题目之一作为考试内容。

不及物动词教学参考书

[1]除杨和刘颖外，平面广告设计，上海人民美术出版社，2019年1月

[2]丁邦庆，《广告策划与创意》，北京:高等教育出版社，2014年7月

[3]胡小云主编，《世界广告经典案例》(第二版)，北京:高等教育出版社，2016年11月

[4]刘，广告设计教程，化学工业出版社，2017年6月

[5]李进荣，《广告设计与创意》，清华大学出版社，2015年9月

[6]李伟，广告设计，西南师范大学出版社，2014年7月

[7]黄建平，平面广告设计，上海人民美术出版社，2017年6月

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