2020年，湖南大学智行学院视觉传达设计考试科目为《大学英语》和《广告创意与策划》。专业课考试大纲如下

视觉传达设计专业广告创意与策划考试大纲

本次考试的目的是选择部分高职院校毕业生进入普通本科院校继续相关专业的本科学习，考察学生对广告基础知识、概念、创意、策略、评价、策划的掌握情况，了解学生是否具备广告创意实践的综合应用能力，是否具备进一步学习的基本素质和潜力。

一、考试科目名称:广告创意与策划

二、考试方法:笔试，闭卷

三、考试时间:90分钟

四、试卷结构:总分100分

1.选择题(共20分)

每题2分，共10题，共20分

2.填写空题(共10分)

每题2分，共5题，共10分

3.名词解释(共20分)

每题5分，共4题，共20分

4.简答题(共20分)

每题10分，共2题20分

5.广告分析题(共30分)

每题30分，共1题，共30分

动词 （verb的缩写）考试的基本要求

根据教育部制定的专升本视觉传达设计专业的培养目标，根据我省专升本本科生的培养计划和培养目标，要注重考核学生运用理论知识分析和解决广告创意和策划实际问题的能力。

参考书目:广告策划与创意

作者:王毅

出版社:华中科技大学出版社

不及物动词检查内容

1.广告策划的基本理论。掌握广告策划的基本概念和理论，了解广告策划的基本类型和方法。

2.市场调查和分析。熟悉广告调查基本内容，掌握广告策划市场调查方法，具备市场调查信息数据分析能力。

3.目标战略和绩效战略。能够理解广告目标的含义和分类，广告目标设定的要素和特点。了解广告绩效策略的分类，具备分析和应用绩效策略因素的能力。

4.广告创意表现。熟悉广告表现的基本要求，掌握广告创意的基本方法。

5.媒体策略。熟悉广告媒体策略的概念和内容，掌握常用的广告调度策略和应用方法。

6.广告预算决策和策划效果评价。了解广告预算策划的基本思路，熟悉评价广告策划效果的标准和方法。

7.广告策划的撰写。了解广告策划书的基本格式，掌握广告策划书的写作技巧，能够写出符合要求的策略书。

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