一、调查目标

电子商务本科专业学位入学考试全日制学习，要求考生掌握电子商务相关的基础知识、基本理论和基本方法，运用相关理论和方法分析解决实际问题。

二、考试形式和试卷结构

(一)考试成绩和考试时间

本文满分150，考试时间120分钟。

(2)答题方式

答题方式有闭卷和笔试。

(三)试卷题型结构

问题包括选择题、名词解释、简答题、分析性短文题等。

三、考试内容

(一)电子商务的基本知识

1、电子商务的基本概念

2.电子商务模式和框架

3.电子商务的产生和发展

4.电子商务的法律环境

(2)网上零售

1.B2C电子商务模式

2.C2C电子商务模式

3.新零售

(三)B2B电子商务

1.B2B交易概述

2.基于企业自身平台的B2B交易

3.基于第三方平台的B2B交易

(4)跨境电子商务

1.跨境电子商务概述

2.跨境电子商务物流和支付

3.主要跨境电子商务平台

(e)网络营销

1、网络营销的基本理论

2.网络市场研究

3.网络营销策略

4.常见的网络营销方式

(6)电子交易和支付

1.电子支付的概念和流程

2.电子支付工具、网上银行和手机银行

3.电子支付

4.第三方支付和移动支付

(七)电子商务物流和供应链管理

1.电子商务物流概述

2.电子商务分销

3.供应链管理和协同商务

4.退货处理和客户支持

(八)电子商务基础技术

1.计算机网

2.无线通信网络

3.安全技术

4.移动电子商务技术

5.物联网等新兴技术

四.主要参考书

1.白，等，《电子商务概论》(第4版)，人民邮电出版社(教材)

2.李，《电子商务概论》主编，清华大学出版社和北京交通大学出版社出版

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