2020年湖南工商学院升格为英语与广告设计专业，专业课参考教材:《广告设计与制作教程》何兰西南师范大学出版社2019年8月。专业课考试大纲如下

湖南工商学院2020年广告设计考试大纲

一、评估目的

专升本考试是一种具有选择性功能的考试，旨在评估学生是否符合本科继续学习的要求。本课程的考核是测试考生的广告创意设计能力，以广告元素、广告平面创意和广告设计流程步骤为主要考核内容。

二、适用专业

视觉传达设计专业

第三，参考资料

广告设计与制作教程。何明，李兰，邓爽。西南师范大学出版社，2019年8月

四、考试内容

靠前单元

1.广告设计的新发展

1.1广告设计的发展背景

1.2广告设计的定义

2.广告设计分类

2.1报纸广告

2.2广播广告

2.3电视广告

2.4街道标志广告

2.5霓虹灯或灯箱广告

2.6海报广告

2.7邮寄广告

2.8交通广告

2.9在线广告

3.广告元素(要点)

3.1广告设计的要素

3.2广告视觉元素

4.广告法律法规和禁忌

4.1广告内容指南

4.2广告设计禁忌

第二个教学要素

1、广告创意策划

1.1创造需求

1.2创建图像

1.3创造个性

1.4创造时尚

2.广告创意媒体的特征

2.1电视广告创意

2.2报纸广告创意

2.3杂志广告创意

2.4户外广告创意

2.5网络广告创意

3.广告创意与受众心理

4.创意广告图形(重点)

4.1有趣的图形

4.2图形的分解和重组

4.3夸大意想不到的图形

4.4突变模式

4.5拟人可爱的身材

4.6不同的阴影暗示图形

第三单元

1、广告设计流程步骤(重点)

1.1广告对象调查

1.2确定广告内容

1.3广告创意的概念

1.4详细的广告视觉元素

1.5选择广告技巧

1.6调整和改进广告画面

2.广告设计和制作规范

2.1平面广告制作规格和尺寸

2.2非印刷广告制作规范

第四单元

1、广播广告

1.1广播广告类型

1.2广播广告的创意表达

2.广播广告的利与弊

2.1广播广告的优势

2.2广播广告的缺点

3.广播广告的创意元素

3.1听创意文案

3.2声音交响化

3.3沟通感和意境

4.广播广告的特点

4.1广播广告具有流动性和多功能性

4.2广播广告无限全面覆盖

4.3低投入高回报

5.广播广告的设计过程及案例分析

5.1广播广告设计流程

5.2广播广告案例分析

第五单元

1.视频广告

2.影视广告拍摄制作

2.1影视广告作品设计流程

2.2影视广告拍摄团队分工

2.3影视广告分镜头剧本设计

2.4影视广告成本控制和财务管理

3.新媒体广告案例

3.1 (1)网络名人姜互联网成功案例

3.2 (2)互联网成功案例五福支付宝收款营销事件

3.3(三)互联网成功案例的营销策略

第六单元

1.平面广告设计案例赏析

2.学生作品欣赏

3.视频广告案例赏析

5.考试形式、题型和分数

1.考试形式:闭卷(满分120分；考试时间:90分钟。)

2.问题类型和分数:

实际操作题(1题，共120分)

试题难度比例:易题0%左右，中难度题100%左右，难题0%左右。

部分内容来源于网络转载、学生投稿，如有侵权或对本站有任何意见、建议或者投诉，请联系邮箱（1296178999@qq.com）反馈。 未经本站授权，不得转载、摘编、复制或者建立镜像， 如有违反，本站将追究法律责任！