2020年，湖南第二师范学院升格为视觉传达设计专业课程，考试科目“装饰造型基础”和“广告策划与设计”如下。

《装饰造型基础》考试大纲

一、考试科目名称:“装饰造型基础”

二、考试方法:命题创作

三、考试时间:90分钟

四.试卷结构:总分100分。其中设计占80分，素描和文字描述占20分。

动词 （verb的缩写）书目

图案和装饰。韦杰编辑。中国轻工业出版社。ISBN: 9787501997039、2016年7月

六、考试的基本要求

考察学生掌握视觉审美规律、装饰造型设计的方法层面表现手法和设计方法的正确运用的能力。根据设定的主题内容，紧跟试题要求，思路新颖，充分利用设计手法和装饰元素来表达主题内容。使用彩色铅笔、针笔、记号笔或其他彩色工具。

七.检查内容

考试知识和要求

靠前部分装饰造型

1.模式的定义；

2.装饰图案的分类；

3.中国传统图案；

4.中国民间图案。

第二部分是装饰构图

1.装饰造型；

2.装饰成分

(1)装饰构图的基本要素:点、线、面；

(2)装饰构图的基本原则:自由与制约、对比与统一；

3.装饰图案的黑白关系。

第三部分是装饰色彩

1.装饰图案的颜色

(1)装饰图案色彩基础知识；

(2)总结自然界的颜色；

(3)借鉴绘画等艺术作品的色彩。

2.装饰图案色彩的表现方法

(1)颜色配准方法；

(2)渲染方法；

(3)结合不同材料和工具的表达方法

第四部分是装饰创意和表现方法

植物、动物、人物、风景、抽象图形等装饰元素的提炼和设计应用。

广告策划与设计考试大纲

一、考试科目名称:广告策划与设计

二、考试方法:闭卷

三、考试时间:90分钟

四.试卷结构:总分100分。其中设计占80分，素描和文字描述占20分。

动词 （verb的缩写）书目

《广告创意与策划》，邓世源章昊主编，中国轻工业出版社，书号:9787518415793，2017-9

六、考试的基本要求

调查学生的广告创意思维、广告策划和设计表现技巧；审美、鉴赏和独立广告执行的基本知识和技能。根据具体的科目内容，紧紧跟随试题要求，构思新颖，运用所学的思维方法和创作技法快速表达科目，完成概念方案和设计稿。

七.检查内容

考试知识和要求:

靠前部分是认知规划

1.广告策划的基本原则；

2.广告策划的内容和程序。

第二部分是广告策略的制定

1.目标市场战略；

2.产品策略；

3.广告表现策略。

第三部分是广告创意介绍

1.广告创意的特点；

2.广告创意的类型；

3.广告创意思维。

第四部分是广告创意的基本原则

1.有效性原则；

2.目标原则；

3.针对性原则；

4.简单的原则；

5.人气原则；

6.差别原则。

第五部分是广告创意的技巧

1.情感手法；

2.幽默的手法；

3.名人手法；

4.动漫手法；

5.汉字技术；

6.对比技术；

7.修辞。

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