考试大纲包括:考试内容和范围、考试题型和分数结构、考试命题书。今天，来自的王老师将与大家分享福建省新闻传播学考试大纲。考生可以看看。

广告学:新闻传播学专业基础课考试大纲

一、考试要求

考试科目涉及传播学和广告学。考生不仅要掌握以下指定教材所涉及的具体章节的内容，还要注意这两门课程内容的衔接和整合，注意分析新闻报道和广告的实际案例，总分300分。

二、考试内容参考书

《传播学教程》，郭，中国人民大学出版社，1999年11月

第二部分是广告学考试大纲

《现代广告通论》(第二版)，中国传媒大学出版社，2007年。作者:丁俊杰和金康。

靠前章广告概述

靠前节广告概念

一、“广告”一词的来源

二、广告的定义

三，广告理念的演变

第二节广告的分类

靠前，根据广告受众

二、根据广告传播的范围

第三，根据广告媒体来划分

第四，根据广告的功能来划分

五、按照产品生命周期来划分

六、根据广告的目的和效果来划分

七、按广告诉求方式划分

第二章广告活动的本质

靠前部分是作为传播和营销过程的广告活动

一、广告活动的含义

第二，广告活动作为一个传播过程

第三，广告活动作为一个营销过程

第二节整合营销传播视角下的广告活动

一，整合营销传播的概念

二、整合营销传播的背景

三，整合营销传播的内涵

第三章广告历史

靠前部分是广告的动机和最初形式

一、古代西方广告

二、中世纪广告

第三，印刷和广告的发明

第二节现代广告的发展

1.前工业化时期:19世纪之前

二、工业化时期:从19世纪初到19世纪末

第三，工业时期:从20世纪初到70年代

4.美国广告业后工业时代:20世纪80年代以后

第三节中国广告的历史和现状

一、广告在中国的起源和发展

二、现代中国广告

三、当代中国广告

第四节广告理论

一、广告理论的起源

二，广告理论的发展

第四章广告的功能

靠前节广告的经济功能

一、广告对商品供求的影响

二、广告对竞争的影响

第三，广告对价格的影响

第四，广告对消费者的影响

第二节广告的社会影响

首先，评论家眼中的广告

二、虚假广告现象

第三，潜意识广告现象

第四，广告的低格调

动词 （verb的缩写）广告与儿童

不及物动词广告和消费主义

七、广告与风格化

八、广告与时尚

第五章广告环境

靠前节广告环境概述

一、广告环境的概念

二、广告环境的构成

三，广告环境的作用

四、广告环境的特点

动词 （verb的缩写）广告与环境的互动

第二节广告的外部环境

一、广告的经济环境

二、广告的社会文化环境

第三，广告的控制环境

第三节广告行业环境

一、广告业环境的构成

二、广告发展与行业环境的互动

第三，竞争环境

第四，人才环境

动词 （verb的缩写）关键环境

第六章广告主体

靠前节广告主题概述

一、广告主体的构成

二、广告主体之间的关系

第二节广告主

一、广告部设立

二、企业广告部门的主要职责

三、企业品牌经理制与广告

四、企业广告部的主要类型

5.如何做一个好客户

不及物动词选择广告公司的标准

第三节广告代理

一、广告代理的类型

二、综合性广告公司的组织形式

第三，广告公司与广告主的关系

四.广告公司的报酬

第四节广告媒体

一、主要广告媒体

二、广告媒体与广告公司的关系

第三，选择广告媒体时要考虑的主要因素

第五节广告代理制度

一、广告代理制度的概念

二、广告代理制度的起源和发展

三、广告代理制的意义

第四，中国的广告代理制度

第七章广告对象

靠前节广告对象概述

一、广告对象的构成

二、广告对象的三重角色

第三，广告与广告对象的互动规律

第四，广告对象的个人和群体

第二节是作为社会人的广告对象

一、对“社会”的广义和狭义理解

二、社会中的个体意识和个体行为

第三，人的作用和地位

第四，人的需要

动词 （verb的缩写）人类自我

不及物动词人和他们的群体

七.社会阶层

第三节作为广告对象的消费者

一、消费者和消费者行为

二、影响消费者行为的因素

第三，消费者决策

第四，消费者与广告的互动

第四部分是作为媒体受众的广告对象

首先，广告是一种传播行为

第二，广告和大众传播的受众

第三，限制传播者和受众理解信息的因素

第四，受众接受信息的选择性规律

五、两级沟通理论和创新扩散理论

不及物动词大众传播在受众中的作用

七、媒体的说服效果

第八章广告和传播

靠前部分是广告传播的概念

一、传播的一般概念

二、广告传播的概念

第二节广告传播流程

一、广告传播流程

二，广告传播过程中的要素

第三，广告传播的功能

第九章广告和营销

靠前节营销核心概念

一，需求，欲望，需求

第二，期望和满足

三、营销理念

第二节营销策略

靠前，市场细分

二、目标市场的选择和定位

第三节产品和品牌

一、产品

第二，品牌

第十章广告运营法

靠前节广告运营概述

一、现代广告运营的核心链

二、“广告”计划的历史演变

第三，广告运营的概念

四.广告运营的一般程序和主要内容

5.广告公司进行广告运营的历史发展

第二节广告运营的基本规律

一、广告运营的根本目的

二、广告运营的本质

三、广告运营的基本特征

四、广告运营各环节的本质

动词 （verb的缩写）现代广告运营的特点

6.广告运营的科学与艺术之争

第十一章广告调查

靠前节调查:科学视角

一、什么是“科学”

二、科学研究的目的:探索、描述和解释

第三，解释的类型:案例解释和一般解释

第二节广告调查

一、调查的历史渊源

二、市场调查和广告调查

第三，调查的一般步骤

四.调查方法

第三节观众和观众调查

一、受众的特点

二、受众调查在广告运营中的作用

三、广告运营中受众调查的主要指标

第四节广告效果测量

一、广告效果的含义

二、广告效果的主要特征

三、决定广告效果的原因

第四，广告效果的衡量——过程中的统一

第十二章广告策划

靠前节是广告策划的本质和原则

一、广告策划的本质

二、广告策划的原则

第二节广告策划的内容和程序

一、广告策划的主要内容

二、广告策划的一般程序

第十三章广告创意和信息策略

靠前节是创造力的本质

靠前，创造力=创造差异+创造利益

二、创意——广告创意的动力

三，广告创意的有效管理与选择

第二部分是信息战略——广告创意成功的战略保障

一、信息战略与战术的区别

第二，确定信息创意

第三，手稿的轮廓——创作蓝图

四、信息战略——广告实施步骤

动词 （verb的缩写）信息战略的类型

第三节六种经典广告创意方法

一、利奥·博纳的内在刺激法

第二，罗瑟·里维斯独特的销售建议

三、奥美的品牌形象法

第四，重心法在威廉·伯恩巴克的实施

5.艾尔·里斯和杰克？鳟鱼的定位方法

六、吴干的消息模式法

第十四章广告媒体策略

靠前节主要广告媒体及其特点

首先，报纸

第二，杂志

三.广播

四.电视

动词 （verb的缩写）户外媒体

不及物动词网络媒体

第二节广告媒体策划

一、媒体策划的定义

二、媒体策划流程

第十五章国际广告

靠前节全球营销背景下的国际广告

一、全球营销背景

二、国际广告的含义

第二节国际广告运营

靠前，关于国际广告策略的争论

二、国际广告运营

第三，国际广告集团

第十六章网络广告

靠前部分是网络广告的产生和发展

一，互联网的产生和发展

二，网络广告的产生和发展

第二部分是网络广告的形式和特点

一、网络广告的形式

二、网络广告的特点

第三节网络用户和媒体

靠前，网络用户

二、网络媒体

第十七章服务广告

第1节了解服务

一、服务的定义

二、服务的构成

三、服务的特点

第二节服务广告的功能和原则

靠前，注意服务广告

二、服务广告的作用

三、服务广告的原则

三、考试题型

填空: 27%

选择题:13%

名词解释:13%

简答:20%

综合分析题:27%

以上是乐贞吴先生整理的相关内容。希望对精神检查有帮助。

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