2020年，安徽财经大学的高考结束了。2021年准备报考这所学校的考生？下面，乐贞老师为安徽财经大学2020级考生编辑了市场营销考试大纲。准备参加2021年考试的考生可以做个参考。

2020年安徽财经大学专升本市场营销考试大纲

一、概述本大纲适用于:

安徽省普通高等职业院校全日制毕业生(以及经批准举办普通高等职业教育的成人专升本)；退役士兵毕业于安徽省普通高等职业教育院校。

考试是国家承认的招收专科生进入本科学习的选择性考试，旨在考核学生是否达到进入本科学习水平的基本要求。考试应当在统一规定的时间内闭卷进行。

本大纲的目的是规定课程学习和考试的内容和范围，是实施课程考试的重要依据，是指导学生高效学习的纲领性文件，有助于考试标准的规范化和具体化。本大纲的制定旨在贯彻国家和安徽省的相关要求，根据相关政策文件和“宽口径、厚基础、强能力、高质量”的原则，实现考试和培养目标的相关要求，综合衡量通过考试升本院校的考生对市场营销课程知识的掌握程度。考试大纲紧跟教材，详细列出考试每章的知识点，突出重点，标记重点，掌握内容。

大纲最终解释权归安徽财经大学。

二、学科考试内容大纲

(一)考核目标与要求市场营销是一门综合性的交叉学科，“市场营销”课程是市场营销专业的核心基础课程。这门课程不仅重视营销理论，而且突出营销实践和应用。通过考试，希望考生具备以下知识、能力和素养:

(1)掌握市场营销的相关概念、理论和业务流程；

(2)确立现代营销的基本概念和思维方式；

(3)系统掌握营销相关方法和技巧；

(4)提高分析和解决营销问题的基本能力。

考试参考书目:《市场营销》(第四版)，毕思勇，高等教育出版社，2017年。

(二)考试范围和要求考试大纲的编写紧紧围绕市场营销一般规律的特点，涵盖市场营销的基础知识和理论，考查考生对上述知识的理解和运用，从而为专业课的进一步学习打下坚实的基础。

“营销”评估知识点

靠前章引言

靠前段

营销和营销组合

营销的意义(重点)

营销的核心概念(要点)

营销组合(重点)

第二节营销理念

营销理念的演变(重点)

第二章营销环境

靠前节微观环境

第二节宏观环境

第三节营销环境分析方法(要点)

第三章营销研究

靠前节营销研究概述

第二节市场调研步骤(要点)

第三节营销研究方法

第四章消费市场购买行为

靠前节消费市场概述

第二节消费者行为过程消费者购买决策过程(要点)

第三节影响消费者购买行为的因素(要点)

第五章是目标营销策略

靠前节市场细分(要点)

第二节目标市场选择(要点)

第三节市场定位(要点)

第六章市场竞争战略

靠前节竞争对手分析

第二节竞争战略(要点)

第七章产品战略

第1节产品和产品组合(要点)

第二节产品生命周期战略(要点)

第三节新产品开发策略

第四节品牌和包装策略

品牌战略(重点)

第八章价格策略

第1节定价目标

第二节定价方法需求导向定价方法(要点)

第3节定价策略(要点)

第九章分销策略

靠前节分销渠道和中介

第二节分销渠道策略(要点)

第十章推广组合

靠前节促销和促销组合

第二节广告

媒体(焦点)

第三节促销

第四节商业推广

业务推广实施流程(要点)

第五节公共关系

三.补充说明

(一)考试形式采用纸质闭卷考试，总分150分。

(2)试卷结构考试类型包括单项选择题、名词解释题、简答题、短文题和50题案例分析题等。其中客观题占30%- 40%，主观题占60%- 70%

2021年，安徽高考考试时间不确定。考生一定要关注各专升本招生办公室发布的消息，小编会尽快更新。2021年，安徽高考视频课程已经更新，考生可以登录乐贞教育观看。

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