2020年广东专版考试时间为6月13-14日。你知道你报过的院校的考试内容是什么吗？下面，乐贞老师编写了2020年广东工商职业技术学院网络营销专业课程考试大纲。2020年考生一定要认真核对。

广东工商职业技术学院2020年特插网络营销课程考试大纲

一、考试的性质

大学生入学考试是对大学毕业生的选拔性考试。高等学校根据考生成绩，按照确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，本科生入学考试应具有较高的信度、效度、必要的区分度和适当的难度。

二.考试内容和要求

一、考试的基本要求

要求考生了解网络营销的八大核心能力和培训路径；熟练运用网络营销的常用工具和资源；熟悉主要的网络营销方式，重点掌握和熟练运用内容营销和社会营销的常用方法；关注网络营销的新发展，了解网络广告的新模式，生态网络营销和共享营销的核心理念。

二、考试知识点及要求

在本大纲的考核中，能力水平的要求要按照“背”、“理解”、“简单应用”、“综合应用”四个层次来满足。每一个能力等级都是递进的等级关系，后者必须以前者为基础，也就是说:

记忆:要求考生了解相关名词、概念、原理、知识的含义，并能正确识别或认识。

理解:要求掌握相关的基本概念、原理和方法，在记忆的基础上掌握相关概念、原理和方法之间的区别和联系。

简单应用:要求用基本概念、原理、方法中的几个知识点来分析解决一般的理论或实际问题。

综合应用:要求在简单应用的基础上，利用学到的很多知识点，综合分析解决复杂的实际问题。

(一)网络营销的理论基础

1.考试内容

(1)网络营销的发展演变规律和当前网络营销的特点；

(2)网络营销的定义和内涵；网络营销的基本原则和核心理念；

(3)网络营销的内容体系和演进；

(4)网络营销课程的实践方案和方法。

2.考试要求

(1)记忆

(1)网络营销的发展演变规律和目前网络营销的特点；

②了解网络营销的定义和内涵。

(2)了解

网络营销的基本原则和核心理念。

(3)简单应用

掌握网络营销的内容体系和演进。

(4)综合应用

网络营销课程的实施方案和方法，相关网站平台账号的功能和用途。

(二)网络营销工具体系

1.考试内容

(1)了解网络营销工具和资源；

(2)明确网络营销工具的价值。

2.考试要求

(1)记忆

网络营销工具的特点、价值和一般规律。

(2)了解

常见网络营销工具和服务的类型及主要内容。

(3)简单应用

了解企业官方网络信息源的内容和网络营销的价值。

(4)综合应用

熟悉搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、电子邮件、电子商务平台等常见互联网服务。

(三)内容营销基础

1.考试内容

(1)了解网络内容营销的意义、模式和典型方法；

(2)了解企业网站的一般要素及其对网络营销的影响，熟悉网站内容营销的基本内容，注重内容选择和写作方法；

(3)了解授权邮件营销的基本原则和三大基础，掌握内部邮件列表营销内容的编写方法和邮件内容的一般元素设计；

(4)熟练运用博客，掌握博客的选题、博客写作与营销的结合，掌握博客的推广方法；

(5)了解微信营销的微信官方账号营销和Email营销的异同，熟悉微信微信官方账号的营销方式，包括内容撰写和编辑；

(6)了解电子书的常见格式和共享方式，了解文档共享、图片和视频共享的工具和资源；

(7)熟悉搜索引擎优化的基本条件，将搜索引擎优化方法应用到内容营销的实践中；

(8)了解病毒式营销的基本思路和流程，具备规划病毒式营销方案的基本能力。

2.考试要求

(1)记忆

①网络内容营销的意义、模式和典型方法；

②许可电子邮件营销的基本原则和三大基础。

(2)了解

(1)内部邮件列表营销内容的编写方法和邮件内容的总体要素设计；

(2)掌握博客的选题和博客写作与营销的结合，掌握博客的推广方法；

③微信营销的微信官方账号营销和Email营销的异同，熟悉微信在微信官方账号的营销方式，包括内容撰写和编辑。

(3)简单应用

(1)企业网站的一般要素及其对网络营销的影响，熟悉网站内容营销的基本内容，侧重于选题和写作方法。

(4)综合应用

(1)搜索引擎优化方法；

(2)病毒式营销计划。

(四)网络广告的基础

1.考试内容

(1)对网络广告有一个大致的了解，了解网络广告的本质特征；

(2)熟悉网络广告的常见形式和规范，了解网络广告的常用术语；

(3)了解展示广告的策划、制作、投放和管理的基本流程；

(4)掌握搜索引擎关键词广告的形式、要素、创作和投放管理；

(5)了解SNS广告、原生广告、视频广告等，我们可以把他们的思想和方法与内容营销结合起来；

(6)关注手机广告的发展趋势，观察手机广告的新形式。

2.考试要求

(1)记忆

(1)网络广告的本质特征；

②网络广告的常见形式和规范。

(2)了解

(一)展示广告的策划、制作、投放和管理的基本流程；

②SNS广告、原生广告、视频广告等思路和方法。

(五)社交网络营销的基础

1.考试内容

(1)建立对社交网络营销的总体认识，了解SNS营销信息传播与传统信息传播方式的区别；

(2)了解目前世界各大社交网络平台，掌握一种特定SNS营销方式的操作流程和一些技巧；

(3)了解博客营销和微博营销的区别和联系；

(4)了解网络社区营销的意义、适用性和局限性，探索社区营销的一般规律。

2.考试要求

(1)记忆

(1)社交网络营销的特点；

②博客营销与微博营销的区别与联系。

(2)了解

SNS营销方式的操作流程和一些技巧。

(3)简单应用

网络社区营销。

(6)生态网络营销模式

1.考试内容

(1)了解生态网络相关概念，了解生态网络营销的基本理念和价值关系；

(2)掌握网络会员制营销的原理、流程、技术框架和操作方法；

(3)了解微信分销的原理和操作方法，了解微分销和多层次营销的区别和联系；

(4)了解众筹和众筹营销的模式和方法。

2.考试要求

(1)记忆

生态网络相关概念。

(2)了解

网络会员制营销的原则、流程和技术框架。

(3)简单应用

网络会员制营销的操作方法。

(4)综合应用

(1)微分销与多层次营销的区别和联系；

②众筹和众筹营销的模式和方法。

(七)资源合作与共享营销

1.考试内容

(1)了解资源合作与共享营销的基本思路，了解三种类型资源合作方式的基本形式；

(2)熟悉链路交换中资源协作的意义、方式和操作方法；

(3)了解社会信息合作转发营销的总体思路，了解微博中常见的转发模式；

(4)掌握知识资源共享营销的基本思路和方法，重点研究WIKI词条的营销方法。

2.考试要求

(1)记忆

资源合作与共享营销的基本理念和形式；

(2)了解

链路交换中资源协作的意义、模式和操作方法；

知识资源共享营销的基本思路和方法。

(3)简单应用

WIKI词条的营销方式。

Iii .考试形式和试卷结构

一、考试形式

考试形式为闭卷，笔试，满分100分，考试时间120分钟。

二、试题比例:单项选择题20%，判断题10%，名词解释20%，简答题30%，案例20%。

ⅳ.参考书

《网络营销基础与实践》(第五版)，冯瑛剑主编，清华大学出版社，2016年9月。

注:考试大纲以本参考书为准，考试范围为第1-7章。

ⅴ.主题类型示例

一、选择题(每题2分，共20分)

1、关于软文的定义不正确？( )

A.是一种硬广告，也是最有力的营销手段。

B.企业营销策划人或广告公司文案撰写的“文字广告”。

C.追求一种让春风润物细无声的传播效果。

D.软广告的科普性、知识性、新闻性，使读者愿意接受这种信息，并从中知道一定的知识，让读者在不知不觉中记住产品和品牌，读者不会产生一种抵触心理。

二、真假题(每题1分，对的打勾，错的打勾，共10分)

1.网络营销就是利用互联网推广网站。( )

三、名词解释(每题4分，共20分)

1.网络营销

四、简答题(每题6分，共30分)

1.以“双十一”某产品的推广为主题，请写出你能想到的软文标题(至少3个)

动词 （verb的缩写）案例分析题(共20分)

一家中等规模的江湖酒楼，25桌，假日店食客络绎不绝，但顾客都散在业余时间，月收入算下来也只是很小一部分利润，大部分都花在了劳动上。联系并玩了微信营销后，酒店门口有一张二维码的海报很醒目:扫码微信订购支付，8.8折。目前店里只有一个服务员，点菜选菜都是靠顾客“自己动手”。如果你是酒店老板，你会用微信做什么样的营销？

离2020广东专版考试越来越近了。成功申请职称的考生，考前一定要好好学习。广东专版视频课程已于2020年更新。准备参加考试的考生必须在考试前做好准备。考生也可以在考前多找一些模拟试题，提前练手，帮助自己拿高分。

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