2021年，湖南科技大学也有视觉传达设计专业的招生计划。乐贞在线学校将为您展示2021年湖南理工大学视觉传达设计专业学生《广告设计》考试大纲的详细内容。

视觉传达设计专业“专升本”考试大纲

广告设计课程考试大纲

一、课程类别:视觉传达专业升本

二.笔记的准备

1.本评估大纲参照胡传尼主编辑教材《广告设计》编写。

2.本大纲适用于视觉传达专业学生的考试。

三、课程评价的要求和知识点

靠前章广告设计介绍

1.记忆:(1)广告的定义(2)广告的历史(3)广告的含义(4)广告的类别(5)广告标准

2.了解:(1)广告设计的概念和作用

3.应用:(1)广告设计的类型和基本要求

第二章广告设计要素

1.记忆:(1)广告文字(2)广告图形(3)广告色彩(4)广告版面

2.了解:(1)广告设计要素之间的关系

3.应用:(1)广告设计中各种元素的设计方法和作用

第三章广告创意设计

1.记忆:(1)广告情感创意(2)广告文案创意(3)广告图形创意(4)图形表达技巧(5)系列广告设计

2.理解:(1)创意广告设计的方法和形式

3.应用:(1)讲述设计的基本表现手法和制作技巧

第四章广告媒体的形式

1.记忆:(1)报纸杂志广告；(二)户外广告；(三)海报广告；(四)户外广告；(五)影视广告；(6)多媒体广告

2.理解:(1)广告媒体形式的特点

3.应用:(1)不同广告载体的设计方法

第五章广告设计流程

1.记忆:(1)市场研究；(2)设计目标定位；(3)创意；(4)深入发展和完善；(5)生产、修订和发布

2.了解:(1)市场调研方法(2)创意构思过程

3.应用:(1)广告设计的创意过程

四、课程评估的实施要求

1.评价法

本考核大纲供升视觉传达学院的学生使用，考核方式为闭卷考试。

2.考试命题

(1)本评估大纲的命题内容涵盖了教材的主要内容。

(2)试题与不同能力水平的比例为:背20%，理解20%左右，应用60%左右。

(3)试卷中不同难度的试题比例为:易30%，中50%，难20%。

(4)本课程考试题型有两种:笔头题和设计题。

3.课程考试成绩评估

试卷面上的成绩就是这门课的成绩。

动词 （verb的缩写）教材和参考书

1.教材

《广告设计》胡传尼主编高等教育出版社2017年第二版

2.书目

[1]《品牌广告塑造》胡传尼主编中国人民大学出版社2016

[2]《广告视觉语言》朱建强主编，厦门大学出版社，2005年9月

[3]《平面广告设计》黄海蓉四川大学出版社2004年1月编辑

这是乐贞在线学校编写的《2021年湖南理工大学视觉传达设计专业广告设计考试大纲》的内容。欲了解更多2021年湖南统一招聘学院考试信息，请登录乐贞教育官网，查看详情。

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