2021年湖南女子高考，市场营销是市场营销与财务管理招生专业的必修科目。以下是2021年湖南省女子高考大纲的详细内容。

《市场营销》“专升本”考试大纲

一、课程基本信息

课程名称市场营销适用于专业市场营销和财务管理考试。总时间120分钟，总分100

二、考试对象

2021年，所有参加财务管理与市场营销专业“专科对专科”考试的专科生。

三、考试形式

闭卷考试

四.考试范围和比例分配

市场营销课程考试范围

部分内容比例

靠前章

市场营销导论一、市场营销和市场营销的概念

二、市场营销中的重要概念

第三，营销的重要性是3%

第二章

营销管理哲学

一、几个营销哲学概念的内涵和表现形式

第二，顾客交付价值和顾客满意度

第三，营销组合的演变8%

第三章

企业战略规划和营销管理ⅰ.企业战略的含义和组成部分

第二，战略规划过程

三、营销管理任务和流程8%

第四章

营销环境

一、营销环境的含义

二、微观营销环境

三、宏观营销环境

四、环境分析及营销对策8%

第五章

市场研究和需求预测一、数据收集的主要方法

二、数据分析方法

三、市场需求的相关概念和预测5%的主要方法

第六章

市场购买行为分析一、消费市场的相关概念

二、影响消费者购买行为的因素

第三，消费者的购买决策

第四，组织购买行为和决策8%

第七章

市场竞争策略1、识别竞争对手

二、基本竞争战略

第三，市场地位和相关竞争战略8%

第八章

目标营销策略

靠前，市场细分

二、目标市场选择

第三，市场定位是12%

第九章

产品策略1、产品概念和产品组合策略

二、产品生命周期和每个阶段的营销策略

第三，商标和包装

四、新产品和发展战略

动词 （verb的缩写）品牌资产和品牌战略选择12%

第十章

定价策略1、影响定价的因素

二、定价的基本方法

第三，定价策略是10%

第二章XI

分销战略一、分销渠道的作用

二、影响分销渠道设计的主要因素

第三，分销渠道管理8%

第十二章

推广策略1、促销组合的构成及影响因素

二、主要广告媒体的特点及媒体选择的影响因素

三、人员晋升的形式、利弊

四、促销的分类及策略实施

五、公关职能和重大公关活动10%

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动词 （verb的缩写）问题类型和分数分布

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不及物动词其他(包括参考书)

考试教材:郭国庆。市场营销(第6版)，中国人民大学出版社，2019、

参考:吴健安。《市场营销》(第6版)，高等教育出版社，2017、

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