2021年湖南靠前师范学院市场营销专业考试科目包括市场营销和管理。乐贞教育带你看看2021年湖南靠前师范大学市场营销考试大纲涵盖了哪些知识点。

湖南靠前师范大学“校校通”选拔考试

市场营销考试大纲

(满分100分，时限90分)

首先，选择教材

郭国庆，《市场营销通论》，中国人民大学出版社，2020。

二、考试的范围和内容

靠前章市场营销

记忆:(1)市场营销和市场营销的基本概念和内涵；

(2)市场营销的性质、研究对象和发展历程。

了解:(1)数字经济对营销的影响；

(2)转型营销的重要性。

第二章是营销哲学的演变

记忆:(1)营销观念、顾客观念、整体营销观念、社会营销观念；

(2)营销组合的概念及其扩展和演变。

理解:(1)营销组合概念的扩展和演变；

(2)社会责任、宏观营销、绿色营销等概念。

第三章战略规划和营销管理

记忆:(1)营销信息系统的含义和构成。

了解:(1)营销战略规划和管理流程；

(2)营销管理的本质和不同需求下营销管理的任务。

第四章营销环境分析

记忆:(1)营销宏观环境和营销微观环境的构成；了解:(1)各种环境因素对企业营销的影响。

第五章市场调研和市场需求预测

了解:(1)市场调研过程，测量量表的应用，数据分析的方法；

(2)市场需求的估计和预测方法。

应用:(1)营销研究(尤其是网络营销研究)的方法和流程。

第六章消费市场及其购买行为

记忆:(1)影响消费者购买行为的各种因素；

(2)消费者的决策过程。

了解:(1)消费市场的特点；

(2)消费者家庭购买决策模型、冲突原因及从众购买的影响因素。

第七章组织市场分析

记忆:(1)产业市场的含义和特征；

(2)中间商购买行为和购买决策的主要类型。

了解:(1)产业购买者的行为类型，产业市场购买决策的影响因素和购买决策过程；

(2)政府采购的基本概念。

第八章目标营销策略

记忆:(1)市场细分、目标市场、市场定位的含义；

(2)市场细分的变量、有效市场细分的标准和市场细分的实施步骤。

了解:(1)目标市场战略选择的考虑因素和目标市场战略实施效果的影响

因素；

(2)市场定位的方法。

第九章市场竞争战略

记忆:(1)市场竞争战略的基本类型、优势和劣势。

了解:(1)识别竞争对手的主要方法；

(2)市场领导者、挑战者、追随者和补缺者的竞争策略。

第十章产品和服务战略知识

注:(1)产品整体概念的含义和层次；

(2)产品属性的内涵、产品组合的主要策略以及产品生命周期各阶段的营销

策略；

(3)服务和服务营销的特点。

了解:(1)新产品开发的战略选择和新产品开发的过程；

(2)新产品采用和扩散过程的联系和区别。

应用:(1)衡量和提高服务质量的主要方法。

第十一章品牌战略

记忆:(1)品牌的基本概念和作用；

(2)品牌资产的含义、构成和计量。

理解:(1)品牌价值链理论；

(2)品牌战略的主要类型。

第12章定价策略

记忆:(1)企业定价的主要方法和定价策略。

了解:(1)企业定价的影响因素；

(2)价格变动对客户需求的影响。

第十三章分销策略

记忆:(1)电子商务时代分销渠道的管理、渠道冲突的主要类型和渠道体系；

(2)影响分销渠道设计和渠道管理的因素；

(3)物流和供应链管理的含义。

了解:(1)分销渠道的功能和类型；

(2)供应链、需求链和价值传递系统的含义；

(3)多渠道分销、全渠道营销、脱媒的新趋势。

第十四章推广策略

记忆:(1)促销组合的构成及其影响因素。

了解:(1)促销组合策略的新趋势；

(2)广告策略、营销策略、促销公关、促销组合策略。

第十五章营销管理

记忆:(1)营销计划的主要内容和营销组织的类型；

(2)营销审计的概念。

了解:(1)营销控制的主要方法。

第16章大数据营销

背记:(1)场景营销、微信营销、精准营销。

了解:(1)大数据营销的意义和价值；

(2)大数据营销的主要模式和流程。

三、评估方法

1.采取笔试和闭卷形式进行考核。

2.题型有选择题、名词解释、计算题、简答题、随笔题或案例分析题。

3.试题难度适中。基础题、中难度题和高难度题在试卷中的比例大致控制在50%、30%和20%。

以上是湖南靠前师范学院2021年市场营销考试大纲的详细内容。更多湖南专升本招生机构考试大纲和招生简章，请关注乐贞教育官网。

部分内容来源于网络转载、学生投稿，如有侵权或对本站有任何意见、建议或者投诉，请联系邮箱（1296178999@qq.com）反馈。 未经本站授权，不得转载、摘编、复制或者建立镜像， 如有违反，本站将追究法律责任！