2021年湖南专升本最新考试科目没有变化，至少还有两门专业课，总考试科目应该不少于三门。乐贞教育带你了解2021年湖南工商大学市场营销专业考试大纲涵盖的内容。

湖南工商大学高考大纲

“营销科学”

一、考试的基本要求

通过本课程的教学，要求学生了解现代营销的发展趋势，掌握企业营销活动的基本规律，掌握现代营销的思想和理论方法，能够运用所学的理论解决企业营销活动中的实际问题。

二、考试方法、时间和题型的大致比例

1.考试方式:本课程采用闭卷考试方式。

2.考试时间:120分钟

3.问题的大致比例

选择:20%；判断:10%；简答:30%；讨论:20%；案例:20%。

三、考试的内容和要求

靠前章市场营销

1.考试内容:(1)市场营销的概念、特点和作用；(2)市场营销的发展趋势。

2.考试要求:正确理解营销的概念，营销的关键变量——市场、交换、需要和需求，营销在社会经济活动和现代企业管理中的重要地位和作用，以及营销的特点和发展趋势。

第二章是营销哲学的演变

1.考试内容:(1)营销哲学概念。(2)几种营销哲学概念的内涵和表现形式。(3)传统营销理念与现代营销理念的比较。

2.考试要求:充分理解营销理念的内涵和表现形式，充分理解营销理念的类型，掌握传统营销理念与现代营销理念的异同。

第三章战略规划和营销管理

1.考试内容:(1)营销管理的内涵和过程；(2)战略规划与市场导向的关系。

2.考试要求:了解营销管理的内涵和流程，了解三大市场化资源，充分了解营销信息系统，掌握营销管理的任务。

第四章营销环境分析

1.考试内容:(1)营销环境的概念、特征和内容；(2)宏观营销环境包含的内容；(3)微营销环境包含的内容；(4)营销环境机会和威胁分析。

2.考试要求:了解营销环境的概念、特征和内容，了解宏观和微观营销环境的内容，掌握营销环境的分析工具，运用知识分析营销环境的机会和威胁。

第五章市场调研和市场需求预测

1.考试内容:(1)市场调研的概念、特点和过程；(2)市场需求预测的概念。

2.考试要求:了解市场调研的内涵，了解市场调研的过程，掌握预测市场需求的主要方法，运用市场调研理论预测市场需求。

第六章消费市场及其购买行为

1.考试内容:

(1)消费市场的内涵、特征及影响因素。

(2)消费市场的行为模式。

2.考试要求:了解消费市场的内涵和特征，进行分析比较，充分了解影响消费市场购买行为的因素。

第七章消费市场及其购买行为

1.考试内容:(1)组织市场的内涵、特征及影响因素；(2)产业市场的内涵、特征及影响因素。

2.考试要求:

了解组织市场的内涵和特征，进行分析比较，充分了解影响组织市场购买行为的因素。

第八章目标营销策略

1.考试内容:(1)市场细分的概念和意义；(2)消费者市场细分的标准和评价；(3)目标市场选择方法；(4)市场定位的概念和策略。

2.考试要求:了解市场细分、目标市场选择和市场定位的概念，了解市场细分的意义，掌握消费者的标准、衡量标准、目标市场选择方法和市场定位策略，运用相关知识分析企业现状。

第九章市场竞争战略

1.考试内容:(1)市场竞争战略的概念和意义；(2)基本竞争战略的内容。

2.考试要求:了解市场竞争战略的概念，了解市场地位与竞争战略的关系，运用相关知识分析竞争对手。

第十章产品和服务策略

1.考试内容:(1)产品的整体概念，产品项目和产品线的概念；(2)产品生命周期理论；(3)新产品的概念和开发意义；(4)服务和服务营销的概念。

2.考试要求:了解产品、产品项目和产品线的整体概念，了解新产品的概念和开发意义，掌握产品生命周期理论和服务质量管理的概念和方法。

第十一章品牌战略

1.考试内容:(1)品牌的概念和内涵；(2)品牌资产的内涵；(3)品牌定位的内涵。

2.考试要求:了解产品品牌、品牌定位、品牌资产的概念，了解品牌的意义，掌握产品品牌的定位策略。

第12章定价策略

1.考试内容:(1)定价的影响因素；(2)定价方式；(3)定价策略；(4)价格变化及应对策略。

2.考试要求:了解定价的影响因素，掌握定价方法和策略，运用知识对企业的价格变动和应对策略进行分析和实际决策。

第十三章分销策略

1.考试内容:(1)渠道的概念和作用；(2)渠道类型；(3)渠道设计的影响因素；(4)渠道管理和渠道冲突。

2.考试要求:掌握渠道的概念和作用，了解渠道的类型，掌握渠道设计的影响因素，了解渠道管理的意义和手段，以及渠道冲突的概念和管理方法。

第十四章推广策略

1.考试内容:(1)晋级的内涵和本质；(2)常见的推广方式及组合；(3)影响促销组合的因素；(4)人员晋升、广告、公关、业务晋升四种晋升方式的概念和特点。

2.考试要求:了解推广的内涵和本质，了解常用的推广方式和组合，掌握影响推广组合的因素，运用相关知识，通过人员推广、广告、公关、业务推广等方式对具体企业进行分析、诊断和决策。

第十五章营销管理

1.考试内容:(1)营销计划主要内容；(2)营销控制的主要方法。

2.考试要求:正确理解营销和营销控制的内涵，了解营销组织的类型和营销审计的主要方法，了解营销管理的主要思路。

第16章大数据营销

1.考试内容:(1)大数据营销的内涵；(2)大数据营销的主要模式。

2.考试要求:正确理解大数据营销的内涵，大数据营销的主要模式和方法，大数据营销的程序。

第四，参考资料

郭国庆，《市场营销通论》，中国人民大学出版社2020年1月出版。

动词 （verb的缩写）考试参考题及分数

专升本《市场营销学》考试题型分值" alt="2021年湖南工商大学专升本《市场营销学》考试题型分值" width="582" height="265" border="0" vspace="0" style="width: 582px; height: 265px;"/>

这是乐贞教育分享的2021年湖南工商大学市场营销考试大纲内容。关于2021年湖南学院和湖南学院考试的更多信息，请登录乐贞教育官网查看详情。

部分内容来源于网络转载、学生投稿，如有侵权或对本站有任何意见、建议或者投诉，请联系邮箱（1296178999@qq.com）反馈。 未经本站授权，不得转载、摘编、复制或者建立镜像， 如有违反，本站将追究法律责任！