2021年安徽专科考试科目为公共课+专业课，生物科学专业课考试科目为管理原理和市场营销。我们来看看具体的考试内容。

[考试科目]

管理科学原理

“营销科学”

[检查范围]

管理原则:管理的内涵；经理；管理学；管理伦理和社会责任；早期管理思想和管理理论萌芽；经典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林；当代管理理论；预测的意义和步骤；预测的类型和方法；决策的类型、特点、程序和方法；计划的概念和分类；规划的程序和方法；目标管理；组织概况；部门划分；组织结构的类型；集权与分权；领导理论；领导和带领工作；领导方法和领导艺术；对人性的理解；激励概述；沟通的意义和过程；沟通类型；有效沟通；控制工作概述；控制工作的原则和类型；控制方法和技术。

营销:

1.市场营销导论

1.市场和营销的概念；

2、市场营销的相关概念；

3、营销管理的概念；

4、营销管理的任务；

5、营销管理哲学的概念及其演变；

6、客户交付的价值。

二、企业战略规划和营销管理流程

1.营销战略的含义；

2.企业战略规划的一般过程；

3.波士顿矩阵法和一般矩阵法；

4.集约增长战略、综合增长战略和多元化增长战略；

5、营销管理的一般流程；

6、营销组合的概念和构成。

第三，营销环境

1.营销环境的含义；

2、营销环境的特点；

3、微营销环境的构成；

4、宏观营销环境的构成；

5、营销环境分析方法及营销对策。

四、市场购买行为分析

1.消费市场的含义和特征；

2、消费者购买行为模式；

3、影响消费者购买的主要因素；

4.消费者购买决策过程中的参与者；

5、消费者购买行为类型；

6、消费者购买决策过程的主要步骤；

7 .组织的市场特征；

8、

动词 （verb的缩写）市场调查和预测

1.市场调查的意义；2.营销调查的类型；3.市场调查的步骤；4.市场调查方法；5.问卷的基本结构；6.问卷设计的过程；7.调查报告的内容；8.市场预测的含义和内容；9.市场预测步骤；10.市场预测方法。

第六，目标营销策略1、市场细分的含义和作用；2.市场细分的标准和原则；3.目标营销的含义；4.目标市场选择模式；5.目标营销策略；6.目标营销策略选择的影响因素；7.市场定位的意义、步骤和方法。

七.产品策略

1.产品和产品的整体概念；2.产品组合及相关概念；3.产品生命周期的概念；4.产品生命周期各阶段的特点和营销策略；5.新产品的概念和类型；6.新产品开发程序；7.品牌和商标的基本概念；8.品牌战略；9.包装的概念和功能；10.包装策略。

八、定价策略

1.影响定价的因素；2.定价的基本步骤和一般方法；3.基本定价策略；4.价格变动反应与价格调整。

九.分销策略

1.分销渠道的含义和作用；2.影响分销渠道设计的因素；3.分销渠道的选择策略；4.分销渠道管理；4.批发商的含义和类型；5.零售商类型；6.零售业的发展趋势。

X.促销策略

1.推广的意义；2.促销组合及其影响因素；3.推拉策略；4.人员晋升的含义和特点；5.广告的含义和类型；6.广告媒体及其选择；7.公共关系的含义和特征；8.商业促销的含义和特点；9.商业促销的方式与控制。

[参考书目]

王广建，胡有宇，石眉山。《管理学原理》，中国人民大学出版社，2018年，第2版。

胡。营销。第二版。合肥工业大学出版社。2014

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