选择题:10道大题。每个项目1分，其中共10分
每个项目中只列出一个最符合科目要求的选项。请选择它。
1、国际营销的规律主要包括产品在国际市场上的发展变化规律、产品生命周期规律和产品价格变化规律。禁止药品广告的国家有英国、美国、法国和德国。做生意的时候，供应商给的返利很重要，很常见。养成这种不成文习惯的国家是美国、英国、日本、加拿大和新加坡。汇率风险有三种:会计风险、交易风险、政治风险、经济风险、法律风险和社会风险。电子商务给企业的营销管理带来了巨大的变化。以下描述不正确:a .减少企业的销售环节；b .提高企业的配送效率；c .缩小营销范围；d .变更支付方式；6.当今世界生产力结构变化的主要驱动力是a .制造过程；b .信息技术；c .物流技术；d .人力资源；7.系统客观地识别、收集、分析和传递国际营销活动各个方面的信息，以及与企业相关的具体国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销经理做出有效的国际营销决策。这些系统包括a .内部报告系统b .营销情报系统c .营销研究系统d .营销分析系统8、国际市场上的产品价格会随着外部环境的变化而调整。这些外部环境因素不包括a .通货膨胀b .供求c .竞争环境d .客户关系。企业使用国际标准化广告的优势是:a .降低企业广告成本；b .扩大宣传覆盖面；c .适应各国市场的个性；能够最大限度地向不同的国家和地区传递信息。国际服务贸易的活动主要是服务产品的进出口。重点是a .服务产品的质量b .服务产品的交易过程c .服务产品的价格d .服务产品的促销。选择题:共10题，每题2分，共20分
每项至少两个备选符合本题目要求。请选择它们。选错，多选或少选都不会有任何分数。
11 .适合系统分析和研究国际营销的相关问题包括:国际产品战略(a)、国际定价战略(b)、国际分销战略(c)、国际推广战略(d)和东道国自然特征(E)12、当企业决定是进入国际市场还是以国内市场为经营目标时。要收集的信息包括a .世界市场的需求b .企业的潜力c .根据市场潜力对世界市场进行排名d .运输成本e .买方在目标市场的行为13、与拉美人做生意时的商业习惯主要包括:a .非常注重握手礼仪b .商务谈判时亲切地坐在一起c .正式会议时穿深色西装d .商务谈判时要准时e .商务会议时要注意礼物。网络营销的内容包括:a .网络市场调研；b .在线消费者行为分析；c .网络营销策略制定；d .线上产品和服务策略；e .网上促销和网上广告15、属于环境营销范畴的概念有a .生态营销b .关系营销c .病毒营销d .绿色营销e .可持续营销16、在欧盟市场，经济不发达的国家或地区包括西班牙、葡萄牙、意大利南部、卢森堡和奥地利。东亚市场主要由以下国家组成。包括中国、日本、韩国、蒙古和印度。在线访问的优势是a、辐射范围广，b、在线访问快，c、信息真实可靠，d、匿名性好，e、成本低。国际营销人员的职能主要包括:a .市场调研和预测；b .扩大市场和处理客户关系；c .信息传递和交流；d .制定竞争战略；e .销售产品和售后服务。企业可以使用的有形展示通常包括a .环境因素b .设计因素c .社会因素d .竞争因素e .心理因素c .名词解释问题
21、全球营销22、国际货币市场。国际产品标准化战略。国际公共关系。国际服务营销4
26、简述国际商事争议仲裁的特点。简述国际营销计划的含义和类型
28、简述市场需求为中心定价法的含义和要求
29、简述经济全球化的特点。论文问题:这个主题目
30。汇率的种类有哪些，影响汇率波动的因素有哪些？
31、试着描述一下国际广告和国内广告的区别
回答分析问题1、选择题(共10题，每题1分)。总共10分)1、D2、D3、B4、B5、C6、B7、C8、D9、A10、b两道选择题(这道大题10道，每道2分，共20分)11、ABCD 12 . ab 13 . ABC 14 . abcdeis . ade 16 . ABC 17 . ABCD 18 . abde 19 . abce 20 . ABC 3.10点合计)21、全球营销(Global marketing)是指企业将整个世界市场视为一个统一的市场，以单一的营销战略为导向，制定并实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期营销目标的市场活动
22、国际货币市场主要是指期限为一年的银行短期信贷、短期证券和票据贴现市场。
23、国际产品标准化战略是指企业向国内市场和其他国家和地区提供相同的产品，以满足市场需求
24、国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点，通过有效的管理和沟通，在国际公众中树立良好的形象和声誉，从而赢得企业内外相关公众的理解、支持与合作。
25、国际服务营销是指在一个以上国家和国际服务市场从事服务产品经营和销售的企业开展的营销活动。
(1)仲裁机构作为仲裁员，裁决争议。(2)快速仲裁；(三)仲裁结果具有法律效力；(4)仲裁结果可能无法令各方满意；(5)仲裁有利于维护当事人之间的友好关系
(注:每个关键点2分，共10分)27、含义:国际市场国际营销策划是指国际企业在未来一定时期内将要实现的营销目标，以及实现这些营销目标的方法和手段(3分)
类型:(1)短期策划(1分)；(2)长远规划(1分)；(3)产品营销计划(1分)；(4)投资规划(1分)；(5)项目策划实施(1分)
(注:每个重点适当扩大2分)28、含义:以市场需求为中心的定价方式，根据消费者对商品价格的理解和需求程度来确定价格(3分)。,这种定价方式的要求是:(1)企业对消费者需求有准确的控制，根据需求程度和价格承受能力确定在国际市场上的销售价格，然后利用逆向扣除的方法，扣除各个营销环节发生的各种成本
，进而得出商品的价格。,(4分)(2)以市场需求为中心的定价方式可以获得更高的利润(3分),29、经济全球化的特点是:(1)市场竞争多样化；(2)金融全球化；(3)生产国际化；(4)消费需求趋同；(5)区域经济一体化
(注:各2分，共10分)，5分。论文题目(2项，每项10分，共30分)30。(1)汇率有两种，即固定汇率和浮动汇率
(2分)(2分)市场汇率波动有很多复杂的因素(1分)
。主要影响因素有:①贸易平衡；(2)通货膨胀；(3)利率；(4)经济状况；(5)外汇管理。⑥重大国际事件；⑦心理因素
(每个重点1分)。与国外广告相比，区别在于:(1)国际广告针对的对象不同。国际广告面向国际市场的消费者和公众，具有更广泛的宣传性。
(3分)(2)不同的目的
国际企业做国际广告的目的是为了快速进入国际市场，扩大产品销售，赢得良好的口碑。
(3分)(3)沟通和宣传活动效果不同。国际广告可以通过大众传媒迅速扩大知名度，渗透性强。(2分)(4)与其他方式相比，国际广告更能体现企业价值，表现力更强，更能吸引国外消费者。
(2分)

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